第一讲 市场营销管理学导论本讲将回答以下问题：一、什么是市场营销、什么是市场营销管理、什么是市场营销学（讨论对象、讨论内容、学科体系与相关学科体系2）二、如何讨论营销管理学——探讨营销管理学的理论渊源和讨论方法三、探讨营销管理学进展的实践背景与讨论目标。 一、市场营销管理学的讨论对象与学科体系1、市场营销管理学是讨论人类市场营销现象、活动规律及其管理对策的科学。2、市场营销活动的普遍性——无处不在的市场营销行为和现象。3、市场营销活动的复杂性——错综复杂的市场关系与营销变量。4、市场营销活动的动态性——千变万化的市场环境与市场需求。5、市场营销管理学是一个非常庞杂的学科体系，涉及内容十分广泛。本课程体系：1、营销学的基本概念、理论体系2、选取几个角度对市场营销进行透彻分析 （1）市场要素分析 （2）市场目标分析 （3）市场环境分析 （4）市场竞争分析 （5）市场主体与客体分析二、市场营销管理学的理论渊源与讨论方法1、市场营销管理学是一门综合性的交叉学科，其基本概念、原理和方法等均具有深厚的理论渊源。2、主要的相关学科——哲学、心理学、社会学、经济学、数学等3、多学科与跨学科的讨论方法。4、市场营销管理学——既是一门科学，又是一门艺术；既要培育理性的市场思维，又要训练敏锐的市场感觉。5、有效的学习方法探讨。 （1）仔细阅读课本和相关书籍（心理学、社会学、行为科学、价格理论、市场经济、组织管理学、哲学等） （2）多看文章，多读论文 （3）结合课程内容思考问题三、市场营销管理学的实践背景与讨论目标1、市场营销管理学是人类市场营销管理实践活动的理论结晶。2、人类早期商品生产与交换方式。3、商品生产与交换方式演进——原始生意经、销售术（sales ship）的出现。4、现代市场经济进展——现代市场营销管理理论的进展与创新。5、讨论市场营销管理学的根本目的在于认识现代市场营销活动规律，指导市场营销工作。6、端正学习态度，确立学习目标。第二讲 市场营销管理的基本概念一、市场的定义1、成千上万的“市场”定义——其差异在于观察市场的立场、角度与方法的不同。2、市场是社会成员供求关系的总和，是交换关系的总和，是买卖关系的总和。3、市场不仅仅是一群顾客，更重要的还在于市场是一种现实的社会需求。市场不仅仅是一种抽象的需求，而是与社会生产条件相适 应的现实需求。市场进展水平与状况不仅取决于社会需求进展水平与状况，而且取决于社会...
