旺德府品牌形象新浪微博推广项目实施方案（试行）拟制人： 陈戈 拟制部门： 信息管理部 拟制时间： 2011-10-16 目录第一部分:方案概述……………………………………………………………………… 31 方案名称 ……………………………………………………………………………… 32 方案简介与背景…………… ………………………………………………………… 32.1 背景 ……………………………………………………………………………… 32.2 微博的定义及特点 ……………………………………………………………… 32.3 微博的基本数据以及意义 ……………………………………………………… 52.4 微博衡量指标及基本意义 ……………………………………………………… 63 方案目的 ……………………………………………………………………………… 84 旺德府进行品牌推广的优劣性分析 …………………………………………………… 8第二部分: 项目管理办法………………………………………………………………… 91 微博定位………………………………………………………………………………… 92 营销团队的建立 ………………………………………………………………………… 93 信息传送流程…………………………………………………………………………… 94 微博管理………………………………………………………………………………… 115 粉丝管理………………………………………………………………………………… 136 舆情监控………………………………………………………………………………… 157 活动管理………………………………………………………………………………… 168 奖惩管理………………………………………………………………………………… 189 辅助推广事项…………………………………………………………………………… 20第三部分: 预算分析………………………………………………………………… 21第四部分: 附件…………………………………………………………………………… 21第五部分 相关部门意见 ………………………………………………………………… 21第一部分：方案概述一、方案名称旺德府品牌形象新浪微博推广项目实施方案（试行）二、方案简介及背景 ① 背景所谓网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。广义上讲， 企业...
