旅游行业营销宣传方案旅游行业营销宣传方案 随着科技和的进展,营销方案有所变化,作为制定决策的重要依据,营销方案越来越受到重视。那么下面是我整理的旅游行业营销宣传方案相关资料，供您参考。 旅游营销是旅游产品实现其最终价值的一个重要环节有效的营销组合将会为旅游产品顺利进入和占领市场产生积极的推动作用。德国阿尔崴勒币通过旅游营销策略的制定，以与一系列行之有效的内外部促销措施的实施，使其摆脱了困境，在竞争中求得了生存与进展，其经验值得我们学习和借鉴。 德国的旅游业由于其悠久的历史和政府的大力扶持，现已成为继贸易之后的第二大服务性行业，该行业占德国国内总产值的 8%，为 280 万人提供了就业。德国旅游业令人瞩目的繁荣与进展，除了其丰富多彩的自然资源、人文资源、政府的大力扶持和当地居民的积极参加外，还与其旅游产品营销策略的制定和实施等有着密切的联系。对将以这其中比较成功的阿尔崴勒市为例展开具体阐述。 一、阿市旅游产品营销策略的制定 1.成立 TSG 公司 2.确定主要的目标市场 首先，重新确定旅游目标市场成了当务之急。为此，必须要对现有的客源结构进行系统而详细地分析。以下便是一份该公司有关阿市 1999～2000 年海外主要客源国旅游者过夜人数的统计资料。 相对于海外客源市场而言，国内旅游者已逐渐成为阿尔崴勒市最主要、最可靠的客源市场。如今，越来越多的德国人开始改变观念，把旅游的重点转向本国。据统计，2001 年，在全德 3 亿 2600 万旅游者中，国内旅游度假者就占了 29%，他们已成为德国旅游业的主力军。尤其是在全德人口最密集、经济较发达的北莱因威斯特法伦州，那里生活着的二千多万人可在 1 至 2 小时内到达阿尔崴勒市。利用这一区域优势，阿尔崴勒市将其今后的进展目标和主要客源市场定位在了这一地区。 在目标市场定位的基础上，TSG 公司便积极展开对旅游者尤其是国内旅游者需求的分析。 其次，旅游者的需求由于其社会职业、生活习惯、身体状况、地域、年龄、性别、气候、民族、XX 等的不同而存在很大的差异。 二、多渠道营销策略的制定 1.外部营销的措施 广告媒体的宣传① 印制和散发宣传手册② 广告媒体的销售推广③ 设立旅游信息处 互联网的利用① 地图② 交通信息③ 旅游信息④ 旅游预订服务 旅游者可以随时在互联网上极其方便地查询和预订到自己所需要的旅游产品和服务。而且，他们提供的产品也非常丰富，仅以阿尔崴勒市与其附近地区...
