新媒体助力小成本电影成就票房黑马 电影营销这一概念在近几年成为越来越多人所热议的话题，随着 2024 年全国电影总票房超过 100 亿元，中国电影产业进入了一个全新时代。从之前一直在 8、9 亿元票房徘徊进展到跃入百亿元票房大关，中国电影仅用了 10 年时间，而这其中电影营销对于电影票房跨越式的变革功不可没。回顾 2024 年的中国电影市场，每一部能够进入院线的电影作品都使出浑身解数进行营销，这其中有一些小成本影片的表现尤为突出，投资小却能获得超高票房回报的主要原因在于这些影片能够灵活地运用新兴网络资源进行电影的宣传造势，正是因为它们找到了适合于自身特点的新媒体互动式营销手段，小成本电影才能够成就年度票房黑马。 新媒体这个概念是针对旧有媒体而提出的，不同于传统的报纸、电视、杂志等纸媒或平面媒体，新媒体指的是在现代高新科技环境下所出现的一种全新媒体形态，如互联网、数字电视、数字电影、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视等。随着科技的飞速进展，一个以各种新兴通讯和传播工具为基础进行信息传播的新媒体时代已逐步进展壮大起来。新媒体的出现，不但丰富和优化了我们猎取信息的方式，还彻底地颠覆了我们每一个人的生活、学习、工作和娱乐的方式。正是因为新媒体影响力的不断壮大，近年来它也成为电影营销市场不能轻视的一块重要阵地。对于那些没有巨额投资、缺少明星大腕且宣传成本少得可怜的小成本电影，想要获得更好的广告效应，赢得更多的票房回报，使用基于互联网的新媒体营销手段绝对是它们最正确的选择。 一、借助社会热点汇聚网络人气 随着当下“剩男剩女”问题的备受关注，类似江苏卫视《非诚勿扰》这种婚恋配对节目呈井喷式进展，“单身贵族”“电视相亲”等话题由于其巨大的社会效应引起媒体和大众的广泛热议，城市里独特的“单身文化”也让各路商家借助“单身经济”赚了个钵满盆满。据统计 2024 年“光棍节”当日淘宝商城交易额就突破了20 亿，可见网络效应的威力有多么巨大。《失恋 33 天》没有大制作、没有大场面、没有大明星，却在诉说着可能所有人都会经历的情感波澜，最终能够拿下让其他电影都叹为观止的 3.4 亿票房、1:20 的投资收益，正是因为其借助“光棍节”的东风，让处于单身、经历单身、无奈单身和享受单身的人们在影片的嬉笑怒骂中度过这个草根式狂欢的节日。而影片提前半年就开始的网络造势，例如开通宣传网页实时发布影片活动预告，在网上及时更新活动...
