新媒体下民间工艺营销策略讨论 摘要：斑铜是云南特有的一种传统手工艺，斑铜产品丰富多样，色彩绚丽夺人眼球。云南省会泽是斑铜之乡，也是斑铜工艺的发源地。到目前为止，斑铜已经有 300 多年的历史，且斑铜制作工艺在 2024 年已经列入第二批国际非物质文化遗产名单下，因此云南斑铜工艺是兼具艺术价值和商业价值民间工艺代表，讨论其推广和营销的策略也就显得至关重要。本文以新媒体为背景，通过顺应时代进展和灵活传承方式来打造云南斑铜工艺的自主品牌。通过互联网营销方式的讨论，让斑铜这一云南传统手工艺能得以推广和传承。 关键词：云南斑铜；民间工艺；营销策略 一、云南省斑铜工艺的历史情况 云南斑铜至今已经有 300 多年的历史。据调查显示，在明清时期，云南向朝廷进贡的珍品中云南斑铜就是其中之一，在今日，云南斑铜亦作为主要陈列品在北京人民大会堂云南厅里进行展览。云南斑铜工艺品历史悠久，不仅继承了古滇国青铜文化遗产又创新了中国古老的铸铜工艺，因此，斑铜工艺品更具有深刻的文化内涵和独特的审美意义，对斑铜工艺品文化价值方面的讨论，有助于我们认识与了解传统手工艺的进展历程。斑铜工艺作为云南特有的民间工艺，其造型千姿百态，风格多种多样，审美意识淳厚朴质。近几年来，复古风的兴起使得老物件越来越受到人们的喜爱，云南斑铜工艺品也因其高端的选材、精确的制作、典雅的外形受到人们的认可和追求。 二、云南省斑铜工艺的进展现状 斑铜，属于云南特有的传统工艺品，到目前为止已有 300 多年的历史，在明末清初斑铜作品首次出现在人们的视野里。斑铜产品丰富多样，色彩绚丽夺人眼球，每个斑铜作品都有自身独特的韵味。铜工艺也是云南省特有的民间传统金属工艺,云南斑铜经历了近300 年的曲折进展,在此过程中不断吸取云南丰富多彩的文化内涵,融合了云南不同历史时期的审美观念,塑造了云南斑铜款式多样、风格多变的艺术形式。斑铜在当代年轻人心中的认知度逐渐下降，斑铜的真实进展与现代化产生一定的差距。从整体来说，云南斑铜的进展和雕刻还保持着相对陈旧的思想观念，成品缺乏创新意识，难以适应市场的进展需求。 三、云南省斑铜工艺的营销策略 随着互联网行业的冲击，传统的斑铜市场模式已经不能适应新形势下的进展道路。在新形势下，斑铜平台为斑铜工艺的进展必须根据市场化条件进行调整，也为斑铜工艺的进展提供了先进的经验和模式。（一）树立品牌意识，扩宽营销渠道。民间工艺要想得到长久...
