文化营销下乡村旅游市场拓展路径探究 【摘要】在我国市场经济深化进展的形势下，乡镇的经济进展也走向市场化的道路。由市场经济催生出的新的经济进展方式逐渐在我国乡镇得到推广，其中以乡村文化为经济进展点的乡村旅游经济展现出良好的进展势头。乡村文化之所以能够成为促进经济增长的因素，主要得益于文化营销这种现代营销模式。本文以文化营销为视角，根据乡村文化的特点及价值提出拓展乡村旅游市场的路径。 【关键词】文化营销;乡村旅游;乡村文化 一、乡村旅游概述 现代乡村旅游是当今乡村旅游的主要类型，它的进展不仅对农村经济的进展有着重要的意义，而且还影响着城镇化的进展格局，对我国城市化的进展也产生着深远的影响。我们现在所说的乡村旅游就是指现代乡村旅游，它的内容主要包括生态旅游、文化旅游、自然旅游、农业旅游等。在我国不断推动城市化的背景下，乡村旅游获得越来越大的进展前景。然而，从目前的情况来看，乡村旅游的进展还存在着一些问题。 二、乡村旅游进展中存在的问题 (一)乡村旅游的进展缺乏人才资源。在我国广阔的乡村，对经济的进展进行规划的人主要是村干部或者农民。这是因为大多数人才不同意呆在农村，他们更希望在大城市中进展。在这种价值导向的作用下，农村中具有较高文化素养的人才比较缺乏。而旅游经济的进展对文化素养具有较高的要求，农村中从事此项事业的人严格来说并不具备相应的从业资格。因此，乡村旅游经济的进展面临着人才不足的难题。不仅如此，从事乡村旅游业的非专业人才还给乡村旅游带来许多负面的影响。一是从业人员的非专业性使乡村旅游的进展规划不够科学，影响着旅游经济的长远进展。二是从业人员的非专业性使旅游行业的服务水平不高。比如，在为游客讲解当地的某一风景名胜时，由于导游或者其他相关的工作人员在这个方面缺乏相应的知识，因而就会出现无法为游客讲解的尴尬局面。三是从业人员的非专业性使得乡村旅游缺乏进展后劲。事物的进展都具有继承性的特点，乡村旅游缺乏专业的人才，后续力量也得不到补充，因而其进展后劲不足。(二)乡村旅游的营销策略不够科学。营销策略是现代营销理论中一个重要的内容，它的制定与实施直接影响到经济项目的进展。基于这一点，营销策略在乡村旅游经济的进展过程中值得被重视。然而，从当前乡村旅游经济的进展现状来看，乡村旅游在营销策略上还有待改进。营销策略上的缺陷主要体现为以下几点:第一，乡村旅游对自身进展的定位出现偏差，大多数乡...
