文化艺术市场商业演出营销的特性及策略 摘要：随着社会经济的不断进展，作为市场营销学中一个重要的组成部分，文化艺术市场营销也正在以非常快速的速度进行进展，本文对文化艺术市场商业演出的营销特性和策略进行了详细的分析，希望促进文化艺术市场营销行为的进展。 关键词：文化艺术市场；商业演出；营销特性；营销策略 目前，我国的市场经济正在以非常快速的速度进行进展，各种各样的新兴学科也逐渐崛起，至今已经达到了 150 多种。对于经济管理学中非常重要的组成部分市场营销学来说，其中的内容一直在不断更新，而且在社会市场进展中起到了非常重要的作用。文化艺术市场营销作为市场营销中一个重要的分流，在文化艺术市场的进程化进展中更是表现的非常突出。本文对文化艺术市场商业演出营销的特性和策略进行了分析。 一、文化艺术市场商业演出营销的特性 (一)产品价值交换具有时段性 在进行文化艺术市场营销时，特别是商业演出的营销，产品价值的交换具有一定的时段性，而以往的商品市场营销产品价值的交换只是一个时点，因此，两者之间具有很大的不同。我们一般情况下说的“一手交钱一手交货”实际上就属于商品市场营销的基本现象。 (二)产品价值具有独特的精神文化属性 通常情况下，市场营销商品都是为了满足人们的需求而生产的，是人们物质生活的实际需要。但是，在文化艺术市场的营销中，比较注重产品的精神文化和人们精神文化生活需求的满足。其中，对于文化艺术产品的表现形式来说，除了部分产品是以有形的物质形态作为载体，比如书画、图书以及光盘等，其他的全部是以无形的状态存在的。也就是说，实际上消费者在文化艺术市场商业营销过程中的消费，并不是为了猎取有形的商品，而是追求无形的享受和精神文化。因此，在文化艺术市场商业营销中，产品价值交换具有独特的精神文化属性，给人们带来了精神的满足[1]。 (三)产品所有权的不变性 在物质商品的市场营销过程中，商品的交换实际上是商品所有权的交换，消费者在购买商品的同时也获得了商品的所有权。但是，对于文化艺术市场营销来说，特别是商业演出的营销，都不会出现所有权的交换，比如，不管是看电影、还是戏曲和杂技等，都是一种文化艺术的欣赏，其中的所有权是不会发生任何变化的。 二、文化艺术市场商业演出的营销策略 (一)作品的主题策划和包装营销策略 一般情况下，文化艺术作品都是通过商业演出而展示在消费者的眼前，因此，作品的主题策划和包装是非常重...
