收视率在电视台节目经营管理中的作用 摘要:作为一种大众传播媒体，电视业在新环境下得到了飞速的进展，对基层百姓而言，电视已然成为日常生活中不可缺少的一部分。进入 21 世纪以后，各个媒体的竞争日以激烈，电视行业的进展也受到极大的挑战，如网络媒体、平面媒体的影响，在电视行业内部，各个频道之间的竞争也十分激烈，收视率是衡量电视节目竞争水平的关键因素，因此，在电视节目经营管理中，要充分发挥收视率的作用，以此全面促进电视台节目的进展创新。 关键词:收视率;电视台节目;经营管理;作用 前言 随着视听市场的快速进展，作为大众传播媒体的主要力量，电视得到了极大的进展，电视不仅具有宣传教育、党政喉舌、舆论监督等作用，同时还具备提供信息、产品服务等经济性功能。为猎取更多的注意力价值，电视台需要制作、编排更好的节目来获得观众的认可，利用栏目、频道定位来吸引更多的观众，在这个过程中，收视率及其相关指标发挥着十分重要的作用，本文通过对收视率进行挖掘，以期为电视台节目管理提供一定建议。 1．收视率在我国的进展及应用 1．1 收视率的来源 对于每一个关注收视率问题的人，都会提出这样的问题:什么是收视率?收视率是怎么来的?有什么作用?对于收视率的定义，并不复杂，所谓的收视率是指收看某节目的人数与总体观众的比值，复杂的是收视率背后涉及到的一系列抽样、测量、统计、运算。对于收视率的调查，可以分为短期调查、中期调查、长期调查等几种情况，其中短期调查在节目播出后，就可以马上获得结果;中期调查往往是以周、月为单位，对观众的收视行为进行调查;长期调查则是对观众的收视行为进行长年累月的调查分析。根据 CSM 调查流程，收视率是在抽样调查中得出的，收视率的调查要遵循抽样调查的步骤，先设计出相应的调查方案，然后对调查方案的可行性、可靠性进行分析，接着根据调查方案抽取样本，并对样本进行调查，最后进行数据分析。需要注意的是收视率的调查具有一定的特色，例如在抽取样本时，需要连续、固定的调查，为了保证所选样本的代表性，避开出现样本老化的现象，需要对样本进行定期更换;此外还需要定期开展基础讨论。 1．2 收视率的引入与接受 电视是 20 世纪最关键的媒体发明，电视的出现展现出了其强大的传播功能，改革开放初期，我国电视业百废待兴，在这一期间我国电视界自行开展了一些调查，但数量很少，并且大多是短期行为，与常规的收视率调查有一定的差距，此时人们对电视...
