（四）推广手机银行实行的营销策略及具体实施方案 方案一： 校园广播电台的宣传策略----媒介(以扬州大学为例)每周一到周五下午的校园广播,是大学校园里的一道听觉大餐.（1）目标： ● 通过校园广播的内容丰富性,兼具通讯性和娱乐性，来宣传有利于活跃大学校园气氛,同时也能传播相关建行信息. ● 宣传对象唯一，易于学生接受，增强学生心里安全度 ● 通过广播宣传手机银行，使学生在无形之中加深印象（2）时间: 每周一至周五下午的校园广播中广告时段,占用时间为 3 分钟左右.（3）广播时段名称: 建行一路通,手机动起来.（4）广播词:a、你听说过手机银行吗?你想让自己的银行业务变得更加方便和快捷吗?作为大学生的你想尝试这一现代化的活动吗?新人新时尚,赶快让你的拇指动起来,加入到校园达人——手机银行使用享受中. (轻音乐响起 15 秒) b、“建行手机银行”是中国建设银行接受中国移动通信运营商共同推出的,依托高校的安全网络,给予 e 路通电子银行平台的全新的创新银行服务.客户只需要将自己的建设银行账号与手机号绑定设置,就可以通过上机上网发送交易指令,在手机界面上直接完成各种建行业务.(音乐响起 10 秒)c、大学新时尚,跑在银行的前面.详情请咨询 95533,或到建行直接办理业务,方便快捷,尽情享受.在每日下午的广播中,根据一定的介绍顺序进行广播,分为初步介绍,详细分析,宣传鼓动三块。(广告宣传必要时可以安排在广播开始的时候,这样来增强其吸引力.)（5）预算:300 元左右.(包括广告宣传费用和相关材料的提供)方案二： 户外平面广告---媒介 目标： ● 充分利用户外平面资源进行宣传渗透 ● 学生候车处，目标对象为学生群体，宣传到位 ● 借用公交车站昼夜服务的特点，加强视觉效果（1）在学生较多候车的公交车站地方使用背景灯广告,使人们在候车的间隙去关注周围的广告,而且公交车站 24 小时的服务在夜晚也使用,加强视觉效果.地点:以扬州大学为例----大学城附近的公交车站，文汇东路，文昌中路等等（灯箱广告）（2）学校食堂附近，横幅和海报宣传① 目标 ：学校食堂横幅宣传贴近学生生活，形式简单，大学生易于接受② 地点：各个校区食堂附近，学生每天经过的地方，悬挂横幅标语长宽为 8*0.7m，背景色为红色，标语为----建行手机银行，一切尽在掌控！③ 时间：一个月的宣传时间具体横幅和宣传海报：（3）大学生饭卡背景图片创意目标： ● 这一形式较为新颖，激发宣传的潜在能力● 卡片宣传，增加目标...
