抖音投放广告第一弹,行业方向标指南我们今日聊一个热门的流量平台：抖音。现在以抖音为例，向大家介绍抖音投放广告的思考方法，也希望大家能以此类推到其他媒体类型进行应用。本篇文章的容围绕以下提纲展开：抖音是否适合投放广告流量价值的评估方法一、抖音是否适合投放广告“抖音是否适合投放广告？”在思考这个问题时，很多朋友可能会首先考虑两个因素：这个媒体是否符合我们产品或品牌的调性？这个媒体投放的成本是否符合我们的预算？这两个因素能够帮助我们选择投放媒体，但这并不是最佳的思考方式。抖音投放广告的核心目标是收获自己的受众，并得到受众相应的反馈。在选择投放媒体时，我们需要考虑这个媒体平台能否帮我们猎取需要的受众，仅仅考虑媒体调性和成本预算是不够的。比如说一个媒体的调性和我们产品或品牌非常吻合，但这个媒体的流量或者知名度远不如您的产品或品牌，那您还会继续投放吗？另一方面，成本或者收益的确是很多企业决策的核心指标。但在营销中，我们更看重的是 ROI，这是个比例数，而不是一个定数。就是说，用多少成本能得到多少回报，这个比例才应该是我们重点考虑的，而不是考虑我们预期的成本围。[ ROI：return on investment，投资回报率。在营销中是指一定的营销成本应该返回的营销收益。]所以，在媒体选择时，我们应该更全面地评估媒体的价值。对于互联网平台，媒体价值就是流量价值。目前相对客观的评估方法是通过量化指标来建模分析流量的价值。更深一步思考流量价值，它实际上就是用户价值。因为在线平台流量最终都是用户行为产生的。所以，建立评估模型时，我们可以从用户的维度来确定各项指标。在评估一个媒体的流量价值时，我们可以设定为以下几个指标：用户规模用户活跃度用户忠诚度用户分布用户的增长趋势接下来，我们就以抖音为例对平台的流量价值展开分析。二、流量价值的评估方法（1）用户规模“用户规模”，这个词并不难理解。但在实际投放时，假如仅仅考虑用户的数量是不够的，还应该考虑到用户在细分渠道上的渗透率。渠道的渗透率，就是用户场景的覆盖率。营销的回报价值，是直接取决于场景的。例如，在电梯广告中，我们的营销回报是提升品牌知名度。因为在电梯的短暂场景中，受众的大概率行为反馈是记住这个品牌。所以，在实际测评中，“用户规模”的指标应该从两个数据项来考核：用户数量（下载量、注册量等）；渠道的渗透率。现在，我们看一下抖音的用户规模数据。上线一年多，抖音在春节...
