小 米 手 机 广 告 策 划 书 班级：高市营 12-2 策划人：张雅南 目 录1 引言…………………………………………………………32 公司介绍…………………………………………………..43 产品介绍 ………………………………………………….54 市场环境分析……………………………………..65 营销提案………………………………………….226 创意设计提案……………………………………..257 媒介提案…………………………………………..278 广告预算…………………………………………..299.广告活动的效果预测和监控……………………………….29结束语.....................................29前言 手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、 娱乐、 学习等都离不开手机 如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。生活上， 手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器 计算日常生活中的小账目； 工作上， 手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星， 当你遇到什么难题时 上网百度一下， 便轻松解决， 遇到不认识的单词 ，输入进手机， 很快便能查出， 学习也变得简单多了 。 现如今手机更多地是被运用于娱乐， 如： 听歌、 玩游戏 、读小说 、拍照 、上网等等 随着人们需求的增加， 手机的功能也在不断的增多 ， 市场上各种品牌 、各种款式、 功能的手机层出不穷 ，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。功能更加强大 ，设计更为人性化的智能手机， 才能满足人们日益增长的需求 ，智能小米便是人们的最佳之选 。二小米公司简介 小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机雷军是小米的董事长兼 CEO。手机 ID 设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程讨论院副院长林斌 、原摩托罗拉 北京研发中心高级总监周光平 、原北京科技大学工业设计系主任刘德 、原金山词霸 总经理黎万强 、原微软 中国工程院开发总监黄江吉 和原谷歌中国高级产品经理洪锋，原谷歌 Android 产品管理副总裁胡戈·巴拉，...
