房产宣传放大话语权论文 编者按：本文主要从房地产广告的乌托邦趋向；地产广告乌托邦趋向的内因；地产广告乌托邦趋向的表征；地产广告乌托邦趋向的理性思考进行论述。其中，主要包括：地产广告逐渐从广告的一个业务分支演化成一个单独的行业、房地产企业不惜重金投入营销推广，广告形式和覆盖范围也迅速扩展、“居住”这一民生的基本需求无时无刻不牵动着中国百姓的神经、房地产广告，不仅简单地遵从展示稀缺性的地产消费逻辑、“房子”是一件简单的由钢筋水泥构筑的商品、地产广告还指认着阶层、乌托邦是虚拟的理想国、源于广告的本质、行业运行规则、房地产向文化索取更大利润空间、地产广告的泛语文化特征、地产广告的炫富倾向、房地产广告和媒体的集体道德缺位、房地产广告的法制思考等，具体请详见。 一、房地产广告的乌托邦趋向 20 多年来，随着中国房地产行业的成长，地产广告逐渐从广告的一个业务分支演化成一个单独的行业。这个行业也为房地产市场制造了一个又一个推广奇迹。 伴随着房地产市场的一次又一次升温。房地产企业不惜重金投入营销推广，广告形式和覆盖范围也迅速扩展，从最早的报纸中缝、半栏、通栏、半版进展到展会、电视、广播、路牌、网络、飞机、活动甚至艺术展，登峰造极之作是请各路演艺明星乃至克林顿做托儿和报纸的平面房展。高峰时期，房地产广告甚至占到了主流市场化报纸广告额的 70％以上。 “居住”这一民生的基本需求无时无刻不牵动着中国百姓的神经，可以说，没有哪种广告像房地产广告，对当代中国社会的生活形态影响那么大，房地产广告甚至猎取了更多的社会意义甚至生活价值，房地产广告越来越成为人们生活潮流的风向标。 房地产广告，不仅简单地遵从展示稀缺性的地产消费逻辑，更是以一套异常丰富的符码，给这种资本运动批上了文化的外衣，它呈现到人们面前的是所谓居住文化、居住理念：这个楼盘是传统中式庭院生活、这个楼盘是法兰西贵族风情社区。于是，水岸生活、山居理念、第一居所、第二居所、五加二生活模式等等眼花缭乱的居住概念不停地撩拨着我们渴盼安居乐业的欲望。 “房子”是一件简单的由钢筋水泥构筑的商品，房地产广告却不停地制造着文化外衣，包裹起来一个容纳我们未来生活的“乌托邦”。 从意识层面来讲，地产广告还指认着阶层，指认着使这个阶层的渊源、一整套生活方式和时空移动模式，人被自动地分成了三六九等，楼盘，俨然成为一个人身份地位的识别码。“贵族”、“富豪”、“精...
