思考乐书局品牌整合营销策划案 目录 第一部分 市场调查报告：一 调查总体分析 二 竞争状况分析 三 内部状况分析 四 相关信息分析 五 市场状况分析 六 消费者分析 七 总结部分 第二部分 传播目标和策略一 思考乐书局的价值分析 二 我们的定位策略 三 思考乐书局的具体定位 四 信 息 到 达 现 有 顾 客 和 潜 在 顾 客 的 最 佳 接 触点 五 关键顾客利益与主要传播信息 第三部分 营销战略一 营销提所能供的差异化 二 战略创意部分 三.设定成长的期营销决策 四.设计和管理市场推广战略 五 根据接触点制定传播战略 第四部分．营销方案一 整合营销传播设计 二 广告方案 三 事件营销方案 四 直接营销方案 五 实施问题预测 第五部分 传播策略总结 附表 第一部分 市场调查一 调查总体分析1.调查目标：对思考乐书局的营业方针，状况做全面的分析，并与上海其他大型书店做比较，分析思考乐的现状，找出它的问题点与机会点，为它做出更准确的定位，将它的“新概念”打造得更加完善，更具有人性化，进一步扩大上海市场。2.调查方式：（1）到上海各家思考乐进行实地调查，观察书店周围的环境，书店中的摆设格局，并有针对性地选择在书店中看书或是购书的消费者，向他们了解为何来思考乐购书及有关信息，获得第一手资料。（2）同时前往上海其他各家知名书店，如上海书城，季风书屋等，以便对书店外围及店堂布置与思考乐做出比较。（3）浏览各大网站，在网上了解更全面的思考乐背景资料，以及竞争对手的信息，以及思考乐和这些书店的主页网站。通过这些二手资料做出更全面及进一步的分析。3.调查对象 思考乐书局内外部状况4.调查内容整体市场状况上海进展至今，已经成为一个国际化的大都市，随着人们对物质生活的进一步满足，以及与外来人士的沟通机会越来越多，市民对于文化的渴求也与日俱增。在这几年间，上海的书店如雨后春笋般冒了出来，一举打破了以往新华书店一统江湖的局面，并且书店的数量还在不断的增多，这说明市场仍然有着宽阔的进展空间。上海书城，思考乐，季风书屋相继开设一家家分店也充分说明了这一点。由于因特网的迅猛进展，人们同意花更多的时间在网上逗留，查询商品信息，继而购买商品，尤其是年轻人，网上购物已经成为他们购物地方式之一。于是也就产生了当当，卓越，贝塔斯曼，席殊等购书网站。这些购书网站分流了很大一批消费者。二 竞争状况分析A.销售实地状况上...
