德芙巧克力购买者行为调查报告科目：食品营销学专业：2024 级食品生物技术 2 班问卷调查：第八组全体成员问卷撰写：黄婕风数据整理：梁广文资料分析：瑞文结论与建议：妙玲周文鑫市场报告分析时间：2024 年 6 月 8 日目录一、前言 2二、调研结果 31．样本构成与鸡蛋消费者类型分析 3（1）样本年龄，性别构成状况 3（2）职业构成状况 42、消费者对德芙巧克力的关注 5(1）消费者对德芙巧克力品牌的要求与认知程度 5（2）德芙巧克力的形象分析 6（3）消费者认识了德芙巧克力的媒体 63.消费者购买行为分析 7（1）德芙巧克力口味分析 7（2）德芙巧克力的包装分析 8（3）德芙巧克力类型分析 8（4）购买场所对购买德芙巧克力的影响 9（5）消费者食用德芙巧克力的情景分析 10（6）消费者食用德芙巧克力习惯的分析 10三、结论与建议 111．结论 112．建议 12一、前言德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989 年进入中国，1995 年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。其中包装上“DOVE”英文谐音与中国的“得福”相似，寓意着幸福。德芙巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙巧克力因为它的精致的包装和特别口感深受广阔年轻人的青睐，也成为许多节日送礼、平常零食、能量补充、青年男女交往的首选。而现在消费者不单单考虑食品的口感，更多方面开始关注食品的健康、绿色、时尚等诸多因素。为了全面了解消费者的消费行为和购买习惯，并为德芙巧克力营战略决策和营销提供参考。我们成立了专项调查小组进行这次的调查。在抽样方面实行随机抽样的方法，主要利用了网络进行问卷调查。其年龄主要针对 15～45 岁之间，有效问卷 77 份。我们对调查问卷一一进行调查数据的分析，资料收集，然后进行调研结果分析，最后撰写调研报告，报告如下：二、调研结果1．样本构成与鸡蛋消费者类型分析（1）样本年龄，性别构成状况根据这 77 份有效调查问卷中结果显示，消费者中：女性占了被访问对象的 81.82%，这说明购买德芙巧克力的主要是女性，主要调查对象跨年龄比较大，15-25 年龄段比例最高，共计97.4%，36-45 岁之间共 1.3%，45 岁以上共 1.3%，没有 26-35岁的消费人群。选项小计比例男1418.18%女6381.82%（2）职业构成状况选项小计比例全日制学生6280.52%建筑.房地产.物业管理类00%酒店.餐饮.服务类33.9...
