开尔服饰品牌建设建议书----------------------- -----------------------日期：开尔服饰品牌建设建议书2002 年 7 月 12 日提升市场份额·塑造激活全新品牌形象·分区域销售突破·开拓全国市场目 录——市场概况·竞争态势·消费行为·一些启示——关于开尔·开尔的回顾·开尔的现状·开尔的打算——品牌塑造·目标消费者·产品定位·品牌定位·品牌认知模型——品牌推广——媒介策略·市场分类·媒介策划·媒介创意——品牌管理中国男装市场概况消费者！！！让我们来一起关注中国男装市场的消费者男装的消费行为（一）·男性各年龄层对西服和时装的信息接触情况不管买还是 阅读有关的 相互口头传 常常看这种 购买这种商 过去在这种 今后同意在 不关注这方不买想看看杂志和专门报道播信息商品的广告 品的新类型商品上花了不少钱这方面花钱面的信息25~34 岁36.411.910.617.214.625.234.431.835~44 岁35.97.810.217.28.619.527.343.845~54 岁39.018.27.818.214.318.231.249.4*本题为多选题，合计百分比超过 100%*资料来源：IMI男装的消费行为（二）·不同消费者层面对西服和时装的信息接触情况不管买还是不买想看看阅读有关的杂志和专门报道相互口头传播信息常常看这种商品的广告购买这种商品的新类型过去在这种商品上花了不少钱今后同意在这方面花钱不关注这方面的信息平实生活指向36.816.012.816.910.715.023.944.9时尚流行指向52.927.325.330.524.630.740.020.0*本题为多选题，合计百分比超过 100%*资料来源：IMI男装的消费行为（三）ZJACC 市调组以随机拦截方式，访问 25~50 岁男性目标人群样本 56 例。调查结果： 男性男装消费中，100%为品牌消费行为！*目标人群以白领为主*抽样地点：（）商场、写字楼、银行一些启示·综观中国男装市场的竞争和消费，我们的看法是：——中档消费是主流，高档市场大有可为——品质、款式日趋雷同，差异只是心理感受——消费者不拒绝国产品牌，也不迷信外国品牌——中高档男装消费，几乎都为品牌消费行为——品牌形象是猎取市场的利器，也是竞争焦点——地方品牌优势正在消逝，应尽快争取成为中国强势品牌关于开尔（一）·开尔的回顾——较强的生产能力，销售模式单一——有限围的通路，在营销与其它方面并无明显优势——品牌定位不清，品牌形象不高——销售地域局限，区域销售差异化大——广告与推广力度不够关于开尔（二）·开尔的现状——同区域销售网络拥挤，销售网络的管理难度加...
