富域轩妮床垫整合营销传播策划案总目录营销环境机会点与问题点营销战略营销策略行动方案营销环境 不同内芯床垫市场前景 消费者对现在使用的床垫的满意程度 消费者购买新床垫的用途 消费者对全海棉床垫的认知 富域轩妮品牌知名度 消费者对床垫的心理价位 富域轩妮目标人群特征描述 床垫消费者心理与购买形态竞品分析 床垫市场进展趋势 机会点与问题点 机会点／问题点营销战略 总战略 营销目标 品牌战略 产品定位及组合战略 目标市场定位战略 目标消费者定位战略 通路组合战略营销策略产品策略价格策略通路策略广告与促销策略 广告策略――广告诉求对象――影响消费者购买床垫的因素――广告诉求点――广告关键语――广告气质――品牌形象建树及形象形体选择――媒体策略――软性广告运作策略 促销策略 公关活动策略行动方案整合营销传播 ――电视广告 ――报纸广告 ――杂志广告 ――广播广告 ――售点广告 ――户外广告 ――公关活动 ――促销活动 ――软性广告运作营 销 环 境不同内芯床垫市场前景类型纯弹簧全海棉椰棕弹簧加棕弹簧加凉席海绵水床硬板床现在拥有49.13.13.912.33.15.90.83.1打算购买24.611.66.58.04.71.44.00三城市综合来看，弹簧床垫受到其他类型床垫的竞争，市场份额将会有较大幅度的减少；全海棉床垫的市场需求将有大幅度的增长，市场前景看好；椰棕床垫的市场需求也将会增长，但增长辐度较小。数据来源于北京叶茂中营销策划有限公司《床垫市场讨论报告》消费者对现在使用的床垫的满意程度 数据来源于北京叶茂中营销策划有限公司《床垫市场讨论报告》 2 2 .4 %7 7 .6 %²» Âú ÒâÂú ÒâÏÖÔÚʹÓô²µæÄÚо * ¶ÔÏÖÔÚʹÓõĴ²µæÊÇ·ñÂúÒâ Crosstabulation% within ÏÖÔÚʹÓô²µæÄÚо78.0%22.0%3.5£º180.0%20.0%4.0£º185.0%15.0%5.6£º169.8%30.2%2.3£º1100.0%76.7%23.3%3.3£º175.0%25.0%4.0£º162.5%37.5%1.6£º145.5%54.5%0.8£º183.3%16.7%4.9£º177.6%22.4%3.5£º1´¿µ¯»Éɽ×ØÒ¬×ص¯»É¼Ó×ص¯»É¼ÓÁ¹Ï¯º£ÃàË®´²Ó²°å´²ÆäËû²»ÖªµÀÏÖÔÚʹÓô²µæÄÚоTotalÂúÒâ²»ÂúÒâ¶ÔÏÖÔÚʹÓõĴ²µæÊÇ·ñÂúÒâ±ÈÀý整体上，77.6%的消费者对现在使用的床垫表示满意，只有 22.4%的消费者对现在使用...
