广播电视广告原理复习绪 论(一) 广播电视的社会作用有哪些？（选择）答：1、使人体得到了延伸；2、缩短了空间的距离；3、改变着人们固有的思维方式、思想观念，使人与人之间的关系变更加和谐美好；4、丰富着人们的文化知识结构，带给人们欢乐和愉快，成为了人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分；5、是现代广告最重要的传播媒体。(二) 广播与电视广告有哪些共性？（选择）答：1、时效性：一旦发生，就可让人们了解；2、同时性：打破时间和空间的界限，将一条信息传到世界任何地方；3、大众性：拥有的受众最多、最广；4、时间性：1）它总是通过时间的流程来展示信息内容，离开时间，信息也无从表达；2）广告信息穿插于节目的中间或前后，不时出现。(三) 广播电视广告原理的基本特点？（选择）答：1、边缘性：它是广告学家族中重要的成员，又是电视学系列中举足轻重的分支，还是广播学系统中的重要组成部分；2、综合性：较之广告学的其它分支，广播电视广告所涉及的学科领域更为丰富：从艺术性看，它兼容语言艺术、表演艺术、造型艺术等，从创作角度看，它离不开文学、社会学、心理学、经济学等；从制作过程看，它需要电子学、光学物理学、化学等，从运作过程看，它涉及传播学、新闻学、公共关系学、市场营销学等。所以它是综合性最强的科学。(四) 广播电视广告：以广播和电视这两个现代化的大众传媒为载体所作的广告。因为它们均属于电波媒体，也叫电波广告。（名词解释）第一章 电视——20 世纪最伟大的发明之一选择题：1)电视的发明与进展过程中重要的阶段？答：1844 年 5 月 24 日 美—莫尔斯 电报1876 年 2 月 14 日 美—贝尔 电话1895 年 俄—波波夫和意—马可尼 无线电通讯技术1904 年 英—弗莱明 电子管1906 年 加—费辛顿 广播 1926 年 英— J 。贝德（电视之父） 机械电视机 1930 年 英— BBC 播出《嘴里叼花的男人》 1936 年 1 月 BBC 世界第一座电视台， 11 月 2 日 伦敦郊外亚历山大正式播出歌舞节目1939 年 美—杜蒙公司 销售自造电视1940 年 美—第一台彩色电视 1941 年 7 月 1 日，世界第一条电视广告在美国播出 1954 年 开始彩色电视阶段1962 年 7 月 10 日 “电视”卫星升空1994 年月，世界第一条网络广告由美国 AT&T 公司推出 1997 年，我国 IBM 发布了世联网广告2)网络电视时期电视广告要在哪些方面革新？答： 1、进一步加强频道专业化建...
