媒体篇第三分会场——广播主题：广播媒体的竞争趋势与营销主持人：刘会召 央视市场讨论股份有限公司整合营销中心总监主持人：中央广播电台都市之声的吴总编和所有的来宾大家好，（鼓掌），我是今日下午的广播论坛的嘉宾主持，我来自央视市场讨论股份有限公司，我是整合营销中心的总监，姓刘，刘会召。虽然我是作为主持嘉宾，但是其实我们两个和吴朝晖先生都是今日下午的演讲者。欢迎！（鼓掌），实际上今日是由我们两位跟大家进行沟通和沟通的。 刚才我和吴总监聊了一下，现在的广播媒体实际从广告经验来说，我们 CTR 在广告讨论上讨论了很多年。现在的广告经营以及我们的媒体经营以及跟几年以前有很大的不同，不管是从宏观环境上还是我们自己一些微观的事物上都有很大的不同。 导致不同的原因有很多，最重要的一个就是我们觉得现在的企业营销包括媒体的营销观念发生了非常重要的转变,尤其是最近几年。在中国不管是从营销上来讲还是其它方面都是落后于英国等发达国家的。我们可以举一个例子如，整合营销我们现在都知道这个概念，这个整合营销在西方是在 80 年代末 90 年代初就提出来的，但是我们知道却是在 21 世纪,并且我们的企业今日是否真正地走到了整合营销的范畴，可以说大部分的企业还是停留在原来的传统营销的思路上的。 中国的媒体行业也是这样，中国的媒体和我们现在的一些国有企业有一些不同，他的市场化进程更慢。它的国有背景和政府背景还是非常强的，它的企业和一般的企业有所不同。我们常常会开玩笑地说，我们的企业和国外的企业在营销的意识上差了二十年，但是我们的媒体和企业相比又差了十年。 实际上我们现在也看到了现在的很多媒体，有一个词是“频道总监”，这是近几年才出现的词。也是顺应了现在媒体经营的体制而出现的。从电视媒体到广播媒体，原来是中心制，现在变成了频道制，这种频道制有了更多的放权，让频道去经营。这些都是很重要的转变。所以从媒体尤其是广播媒体在北京近几年的进展，我们看到在全国范围内都是领先的。这种情况也是因为我们经营的体制，现在的媒体越来越懂得向市场化方面和企业的经营接轨，这个时候产生了我们所说的最大的推动作用。 那么，今日我们讲的主要内容首先由吴总监和大家分享一些关于“广播是如何经营的”，从广播媒体经营的角度来谈一下他的一些感受。我想这个时候我们大家就会了解到我们现在的媒体经营已经进展到一个什么阶段，包括我们现在的经营意识和以前的一些变化。从...
