广告设计实务笔记广告设计概述设计的三大领域：信息传达设计——为了传达的设计；产品设计——为了使用的设计；环境设计——为了居住的设计。广告设计的定义：指广告从业人员根据广告主提出的目标要求以及策划、创意结论，对准备发布的广告信息进行创意构思、编排组合，并用视觉符号传达出来并产生影响的全过程。视觉传达设计：是通过视觉媒介对特定信息进行视觉化形式的设想、处理、表现及传达的设计。广告设计包括：印刷品平面广告设计、影视广告设计、户外广告设计、橱窗广告设计、礼品广告设计和网络广告设计；视觉传达设计包括：平面设计、影像设计和新媒体设计；平面设计包括：二维空间的、非影视的设计活动，标志设计、招贴设计、广告设计、书籍装帧设计、企业形象设计、包装贺卡和 pop 设计等。广告设计的特性：1 科学性 2 艺术性 3 形象性 4 独创性 5 策略性 6 关联性 7 情感性 8 文化性 9 交叉性。广告设计的任务（作用）：1 有效传递商品、劳务和观念信息 2 说服目标受众改变态度 3 激发消费者的购买欲望 4 树立良好的品牌和企业形象 5 给人以审美感受。广告设计的流程：1 调查 2 提炼内容 3 构思立意 4 调动视觉元素 5 绘制草图 6 绘制效果图。招贴广告：又叫海报，特点是 1 覆盖面广 2 费用低廉 3 传播迅速 4 适应面广 5 形式鲜亮 6 持续性强 7 印刷精致；设计要求：1 远距离时，它应该有一定的特征把受众吸引过来 2 中距离时，应该使读者能够了解这张招贴使关于什么的 3 近距离时，应该使读者注意到招贴的细节。报纸广告的特点：1 信息量大 2 阅读自由、可存性强 3 发行量大、受众多 4 价格低廉、制作简便 5 传播迅速，时效性强 6 易于更换；设计要求：1 突出报纸广告的时效性 2 巧妙运用报纸的版面空间 3 注意报纸广告版面的虚实结合。杂志广告的特点：1 针对性强 2 有效期长 3 印刷效果好；设计要求：1 抓住目标受众 2 注重图片的使用。广告设计和绘画艺术的区别：就原创性而言，绘画强调个性，广告不管新的旧的，强调效果；就艺术价值而言，绘画作品本身就有价值，广告是商业艺术，作品本身没有价值，它必须依附于某个产品，能否完成既定的商业目标是评价商业广告价值的唯一标准；就创作动机而言，绘画用来表现创作者个人心境，广告用来表现产品，不能参杂创作人员的个人好恶。个性和依附性；混沌美和秩序美；艺术性和商业性。广告设计和绘画...
