第一讲 广告设计概述(一）前言我们正面对着一个设计的时代，大到城市环境，小到身边的日常用品，从无到有都始于设计，设计的事物比比皆是。同时，我们也面临着一个广告极大丰富的时代，电视、报纸、杂志、路牌、互联网，让人目不暇接，人们在不知不觉中接受着广告。广告在经历过20 世纪产业革命之后，正日益成为新世纪各种现代企业的营销手段和信息传达的重要方式。 现代广告设计是一门有用性很强的综合学科，是广告活动全过程的一个重要环节，是广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清楚准确地传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。 现代广告是现代社会商品经济高度发达的产物，是现代社会及其经济活动的一部分。现代广告集经济、科学、艺术、文化于一身，是传播信息的工具，推动生产的手段，开拓市场的先锋，扩大流通的媒介，引导消费的指南，是促进社会物质文明与精神文明进展的不可忽略的力量。（二）智业风范2024 年 6 月,由中国广告协会主持的中国广告经营单位广告营业额、营业收入的征集统计工作落下帷幕，2024 年度中国广告经营单位排序结果浮出水面。排序报告显示：中国广告市场进展空间宽阔，广告市场主体竞争加剧。本土广告公司的市场竞争力迅速提升，媒体广告收入趋向集中，媒体业发达的程度随地区经济进展程度不同呈现不平衡进展的趋势。1、广告公司排名2024年排序单位名称02 年营业额(万元）2001年排序01 年营业额(万元）营业额增长率(%）1盛世长城国际广告有限公司2195881140060 56.82麦肯、光明广告有限公司一八09862一三627432.83上海李奥贝纳广告有限公司1693054109292 54.94北京电通广告有限公司一五49803109925415智威汤逊－中乔广告有限公司12129859460728.26北京未来广告公司108990690836207广东省广告有限公司8300097 一八97一五.48上海广告有限公司76904106280222.59上海奥美广告有限公司64 一五 7874258-一三.610北京国安广告总公司（集团）41000123700010.811上海博报堂广告有限公司35547172369050.112上海灵狮广告有限公司352481151000－30.92、著名广告公司① 奥 美品牌管家辛勤工作不会致人于死地。（古苏格兰谚语）We Sell or Else（我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告）。② 李奥贝纳伸手摘星，即使徒劳...
