广告编排设计视觉过程及表现方式 编排设计应该遵循一定的原则，注重视觉流程的表现方法和画面的空间运用。具体来说，编排设计的要求是：视觉流程要合理，视线的导向要明确，线路要通畅，且要有意识地引导受众的视线根据流程轻松、省力、愉悦地观看和阅读。编排设计的可视性给受众以舒适和美的享受，能提高受众的阅读兴趣，有利于充分地进行信息传达。广告编排设计成功与否直接影响广告的宣传效果。设计作品实际上就是对一些具有特质的构成要素进行一番组织，使其达到最必要和最终极的一种形态。因此，广告设计者要在广告编排的艺术处理上精心构思。 一、编排设计的视觉流程 广告画面编排是指在广告设计时，设计者将所要传达的各种要素通过一定的形式美法则，进行适当地关联视觉与配置安排，以发挥广告设计的最大效果。视觉流程指当广告受众在凝视广告画面时，能够很自然地根据内容顺序浏览所形成的无形的视觉空间流动线。受众在接受信息时只能接受极少的一部分，对其他大部分会视而不见。因此，设计者要了解受众的视线流动规律，使受众在阅读广告时能使视线流畅地到达信息点。在广告画面的编排设计上，设计者可以通过适当的编排对视觉构成诸要素，如标题、插图、广告语、企业标志、色彩、公司名和商品名、文字说明等，进行有机的组合与排列，让受众视线按其设计意图进行一定方向有顺序的、由主及次的流动，让受众有序地了解画面的全部内容，层层到位、点点相通，最大限度实现广告的信息传达功能。设计者要从心理学和美学相结合的角度运用线条、形状和色彩的形式特征及象征意义，让设计给予受众预期的审美感受如方向、节奏、间隙、紧张、期望、惊奇、和谐等，把握作品正确的构成以及主动因素和被动因素的分寸，这样就能左右受众的注意力，利于受众理解作品。对于受众来说，形式因素相互间的结构关系，有时是显而易见的，有时则是隐而不显、有待去发现的，其中充满了力量和紧张，正如一则好的广告有一个“醒目处”，由此形成一种视觉震撼。编排设计对准确传达信息、强化形象、加深记忆和推动销售等起促进作用，为了实现理想的“瞬息间注目”的视觉效果，编排设计应达到统一、连贯和重点突出的基本要求。总之，编排设计若想达到“瞬息间注目”且信息传达顺畅、及时的视觉效果，就应删繁就简，化“晦涩”为“易懂”，坚持“以少胜多、主次有序，虚实相生、活泼有致”的美学原则，确保视觉形象的图文传达与色彩传达协同合作，共创完整统一的最佳印象...
