广告策划期中考查作业一、填空题(一)广告正文在不同的媒介中有不同的形式，在印刷广告中正文为文字叙述，称做( )；在广播广告中，正文以语言叙述，叫()；在电视广告中，正文以语言结合画面活动来叙述，称作()；在实物广告中，以文字结合商品实体来叙述，作为()。正文的主要作用是对广告的信息内容进行描述和报道。 P122(二)、广告文案由以下四个部分组成:(标题；正文；广告口号；随文)。()是广告词的眉目,位于广告文案的最前面,是对全文做统领作用的语言或文字,要力求鲜亮突出,生动活泼,富有吸引力。()是广告的主体部分是广告文案中传达大部分信息、居于主导地位的文字其内容包括产品的简要说明或解释等。()是为加强受众对企业、产品的印象而在广告中长期反复使用,旨在向消费者传递一种长期不变的观念的语言或文字。()是广告的必要说明,是广告文案的最末部分,如公司名称、地址、、、电子、购买手续、银行 XX、经销部等，[见 109 页]解释二、推断题1.广告与广告学的定义是同一个意思( )2.广告计划与广告策划的内容作用是一样的( )3.广告调查也就是市场调查( )4.广告目标只有一个销售目标( )5.广告心理学也就是消费心理学( )6.广告的任务就是要传达信息给目标受众( )7.广告活动若不能与公关及促销活动配合也没有关系( )8.刺激消费者的感觉和知觉只有采纳色彩刺激法才行( )p629.刺激物共有两大特点强度、对比( )p6610.信函广告又叫 DM 广告或 POP 广告( )P14511.广告创意就是指广告人员对广告活动的制造性思维活动( )p8012.新、奇、特是广告创意的重要特征( )p8013.人性化原那么是广告创意的原那么之一( )p8214.CI 理论是企业形象理论( )P8515.有人认为核检表法也是创意的技法( )P9316.广告文案是广告的核心与灵魂的集中表达( )P10917.在广播广告中，正文以语言叙述，叫脚本( )p12218.广告战役进行的同时进行广告评估叫事中评估( )p20919.广告策划书共由封面和附录等十九部分构成( )p21820.广告行业自律就是通过广告协会协助广告公司自己管好自己( )p246三、 名词解释1..诉求，。P732.广告诉求，。P733.创意; P794.广告创意的定义; P795.视听率;。6.毛评点;7.视听众暴露度;。8.到达率;9.暴露频率;。10.每千人成本;11.有效到达率; 四、 简答题 (一)何为现代广告策划。P1 (二)广告策划所要解决的任务，p1 (三)广告策划的程序 p8 (四)广告计划; (五)广告策划的五大原那么;.p3—7(六)消费者在决定购买前后的一些...
