XX 前期广告投放市场效果评估报告项目立项：XX 营销策划有限公司项目评估：XX 营销策划有限公司项目经理： 项目小组： 序言XX 为了检测 XX 一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。本次调查采纳分层随机抽样方式产生 150 个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，经过 3 天时间，共收回问卷 150 份，有效问卷149 份，符合本次调查对样本集的要求。本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。一．本次被调查人员家庭特征：1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图 1－1。基本符合十堰市人群年龄分布情况。 图 1-12．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图 1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的 60％，符合本次调查定向性的要求。 图 1－23．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调查，改为家庭月收入的情况，规避了家庭可能有的不稳定收入对市场定位带来的不确定因素。本次被调查人员家庭收入特征见图 1－3。 图 1－3二．本次调查市场数据1．被访人对 XX 的了解情况。图 2－1 是本次调查的定向市场对 XX 知道与否及从何媒体了解XX 的分布图。 图 2－12．定向市场对媒体的偏好情况图 2－2 是本次定向市场对最喜爱的媒体的一个分布图，从此图可以看出，十堰电视台新闻频道、十堰电视台综合频道和十堰晚报是这一个市场关注最大的三个媒体。他占了首选媒体的 80％。 图 2－2在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报 ，19％的被调查人群选择了十堰电视台综合频道，广播电视报和东风汽车报共有26％的被调查人员表示有兴趣。这也非常的符合这一人群对媒体首选的推断。图 2－3 提示了定向市场人群在次选媒体选择上的构成。图 2－3三．XX 前期广告投放评估1．XX 前期广告投放情况（表 3－1）：序号媒体名称投放时段投放频次每 频 次 单价(元)总投放额(元)1东风汽车报9966.002广播电视报13520.003十广音乐台6000.004车城之声5000.005东风电视台新闻频道8000.006公交车车贴6000.007中邮专送1050.008十堰晚报36000.009十堰电视台综合频道8000.0010十堰电视台新闻频道8000.00合计101536.00表 3－1XX 在各媒体的广告投入占总投入比例参见图 3－1。图 3－12．前期市场回报（表 3－2）情况：以下数据是根据已知形成的定向市场群体的实际数据的...
