第一章绪论广告: 是由可识别的出资人通过各种媒介进行的,有关商品(产品、服务和观念)的，通常是有偿的，由组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。传播有“共同分享”的意思，是一个信息共享的过程。传播的目的: 沟通一般传播过程模型：传者→编码→讯息→渠道→解码→受者广告传播过程模式：广告主题→创意设计过程→广告作品→媒体→阅读过程→受者户外广告的特点：使广告讯息的地方往市场得到大面积的暴露，不以接触固定人群第二章广告的历史演进一切商业的行为都是以人为中心的生产活动，广告是商品经济中的产物。网络广告的优势：① 交互性欲纵深性② 制作成本低、价格低、周期短，媒体投放快，灵活性可及时适应营销战略的多变③ 易追踪、易评估④ 传播范围广，受时受限制少⑤ 可重复性和可检索性⑥ 多维性⑦ 很强的针对性⑧ 手中注意力集中⑨ 可直接链接购买第三章现代广告及其进展趋势网络广告的最大特征：易引起注意 主旨明确 内容新颖 定位策略在线游戏广告、搜索引擎广告、web 页面广告、邮件广告、（针对性广告）定位策略、时间策略、导向策略现代广告核心链条：广告主→广告代理公司→广告媒介“做广告”程序历史演进两个转折点：广告媒介的出现，广告代理公司的出现第四章整合营销传播整合营销传播的定义：以消费者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与消费者双向沟通。营销的目的：满足（客户）需求。整合营销传播的基本方法：① 统一外观法② 主题线方法③ 供应面的策划方法④ 特设会议的方法⑤ 基于消费者的方法4P 理论：以产品为中心，以价格为中心，以地点为中心，以促销为中心。4C 理论：消费者的消费和欲望、消费者满足需求须付出的成本、产品为消费者所提供的方便、产品与消 费者的沟通 传统营销模式 整合营销模式思想： 以生产为中心，着眼于企业 以消费者为中心，着眼于消费者背景： 卖方市场，供不应求 买方市场，供过于求态度： 生产什么就销售什么 能满足顾客需求，又整合长远利益产品表现：1、企业自我表现型 绿色广告的兴起，广告日益依赖市场讨论，非 2、畅销产品何必花钱的广告 商业广告普遍增多，广告与文化的相互影响广告活动：设定广告目的，然后在市场上执行这些策略的过程。广告分离期→全面服务期→传播分离期→传播整合期第五章广告主广告主定义：广告主又称广告客户，是...
