《广告学（二）》讲课材料（二） 第三单元 广告实务（2）-----广告媒介实务一，学习建议 本单元内容有一定的难度，尤其广告计划，广告媒介组合策略理解掌握起来有难度，而且本单元知识点也很多，这些都加重了学习的负担。同学学习时一定要多下功夫，并且要善于把知识进行归类，找到繁杂知识的内在规律，就好记忆，好掌握了。 二，单元知识脉络 广告媒介的基础理论 广告媒介 8 种广告媒介传播的特点 广告计划第三单元 广告媒介策略 媒介组合策略 广告日程决策 广告受众 广告受众 广告受众与消费者 受众调查 广告效果基础理论 广告效果 广告传播效果的测定 三种广告效果测定的方法 广告销售效果的测定 广告社会效果的测定第七章 广告媒介 一，学习建议 本章内容相对来说比较简单。可分为两大部分。一部分讲授广告媒介的基础理论；一部分讲授 8 种广告媒介传播的优点，缺点。注意找到知识内部的规律，进行规纳，这部分内容就容易记忆，掌握了。第一节广告媒介概述一，广告媒介的定义。二，广告媒介在广告信息传播中的功能。共三点。三，广告媒介的必备条件。共三点。四，广告媒介的分类。（重点） 刊播媒介 按传播方式划分 直送媒介 国内媒介 按国界划分 国际媒介 印刷媒介 按媒介的物理属性划分 电波媒介 感光媒介 光效媒介 流动性媒介按媒介流动性划分广告媒介 相对流动性媒介的分类 综合媒介按传播内容划分 专业媒介 全国性媒介按覆盖范围划分 地方性媒介 租用媒介按媒介归属权划分 自营媒介 长时效媒介按传播周期划分 临时效媒介五，广告媒介进展的趋势。（重点）1，电子化，双向互动性；2，小众化；3，沟通方式的个性化。六，如何开发广告新媒介。 第二三四节媒 介传 播 优 点传 播 缺 点报 纸1，传播面广，读者稳定；2，时效性强，传播迅速；3，版面灵活，制作简易；4，阅读方便，可以保存；5，享有威信，效果显著；6，费用低廉。1，有效时间短；2，注意力差；3，单调呆板；4，要求受众有文化水平；杂 志1，读者 集中稳定，针对性强；2，反复阅读，有效期长；3，广告对象理解度高；4，印制精致。广告效果易测定。1，周期长，灵活性差；2，篇幅少；3，专门性强；4，制作复杂，成本高广 播1，迅速及时，覆盖面广；2，收听方便，全天播音；3，以声传情，感染力强；4，灵活性高，受众广泛；5，制作，播出费用低。1，信息保存时间短；2，难以传播抽象信息；3，有声无形，影响效果。电 ...
