广告学专业课程教学大纲目录1. 广告学概论2. 传播学概论3. 形态构成学4. 广告心理与消费行为5. 广播电视基础6. 广告客户管理7. 现代汉语 B8. 中国现当代文学 B9. 新闻学概论10. 设计素描 B11. 设计色彩 B12. 摄影基础13. 广告摄影14. CIS 设计15. 广告调查16. 广告策划17. 广告创意18. 广告文案写作19. 广告媒体20. 广告经营与管理21. 广告案例讨论22. 品牌策略23. 影视广告24. 广告美学25. 包装设计 126. 平面广告设计 127. 网络广告28. 微观经济学29. 广告法规30. 广告史31. 广告学专业英语32. 汉字与民俗文化33. 古代汉语 B34. 中国古代文学 B35. 基础写作 B36. 印刷工艺37. 包装设计 238. 速写39. 标志设计40. 书籍装帧《广告学概论》课程教学大纲英文名称：Introduction to Advertising课程编号：69128201学时数：40学分数：2.5适用专业：广告学、广告设计专业 一、课程的性质、目的和任务《广告学概论》是广告学、广告设计专业的学科基础必修课。通过本课程的学习，使学生掌握广告学学科的基本理论和相关的基本知识，对广告学专业的教学体系、教学内容、学习方法等具有大致的了解，为以后的专业课学习奠定基础。二、课程教学内容的基本要求、重点和难点了解广告学专业基本理论、基础知识、熟练掌握基本应用。 了解广告行业的基本内容，学会解决实际问题的基本思想和方法。重点：广告基本原理、广告信息难点：广告基本原理、广告效果测定第一章 广告概论第一节 广告的概念了解各时期关于广告的具体概念；熟练掌握广告概念的定义和广告的构成要素第二节 广告的分类了解广告分类的意义、分类的科学方法和分类依据第三节广告学的讨论对象和讨论方法了解广告学的讨论对象和讨论方法第四节 广告环境了解广告环境的基本概念了解中国的广告环境掌握依据数据进行环境分析的基本方法第二章 广告的起源与进展第一节 广告的起源——古代广告了解中国以及世界文明古国古代广告的主要形式第二节 近现代广告的进展了解以英国为中心的欧洲近现代广告了解近代广告向现代广告的过渡第三节 世界现代广告的进展了解以美国为中心的现代广告了解日本现代广告的进展第四节 中国近现代广告的进展了解中国近代广告的进展了解中国的现代广告掌握中国现代广告业进展的分期第三章 广告学与其它相关学科第一节 广告学与市场营销学了解广告学与市场营销学的关系掌握市场营销学理论在广告中的具体应用第...
