广告人素养管理论文 ［内容提要］经济全球化的商业环境给中国广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变，广告业遭遇全球化竞争，广告传播遭遇全球化时代的跨文化传播，这是一种历史的必定，又是一种活生生的现实景观。这一切对作为广告业主体的广告人将是严峻的挑战。广告业的竞争最终是人才竞争，那么，中国广告人现有素养能否应对这样的竞争与挑战？全球化时代的广告人应该具备怎样的素养？这已成为中国广告业和广告人必须面对和关注的问题。 ［关键词］全球化；广告人；素养 加入 WTO，本质上是本国经济融入全球化。而市场经济全球化带来的必定结果，就是广告传播的全球化。随着全球化的深化，所有的广告公司与广告人都将逐步面对全球化的竞争，因此，WTO实际上是为中国广告人提供了一个新的竞争平台，同时也使广告人面临着更为严峻的挑战。一个行业的兴衰成败最重要的因素是人，广告人作为广告行业的主体与核心，担负着行业进展的重任。当我们以全球化的视角和尺度来审视我国高达近 90 万人的庞大的广告人队伍时，可以发现其实际的应对能力是不容乐观的。 一、广告从业人员的素养现状 在西方国家广告业已成为国家经济进展的重要产业，广告传播被西方社会公认为是一项十分重要的工作，从事该项工作的人员必须具有很高的素养，因此广告人受到普遍的尊敬，而且收入颇丰。与世界各国广告人的地位和声誉相比，中国的广告人还没有赢得应有的尊重和地位。造成中国广告人的整体美誉度不高的原因有很多，其中不能不承认的一点就是广告人的自身素养是重要原因之一。 1、综合素养不高与近年来广告公司猛增形成对比的是广告从业人员综合素养普遍较低。由于广告业的迅速进展需要大量的从业人员，使得进入广告业的门槛很低，一时间泥沙俱涌，鱼龙混杂，滥竽充数者不少。在很长一段时间里，广告公司很多都处在一种作坊式的运作状态，专业水准低、科技含量低；一些所谓的广告人，入行前没受过良好的教育，入行后又缺少专业、正规、长期的培训和教育，这样的广告人和广告业在社会经济文化中的位置是极不相称的。即使是一些大型的广告公司在人才素养上也明显地弱于跨国公司，而且随着跨国公司对本土人才日益强势的争夺，许多优秀人才流向跨国公司，这更加剧了人员素养的差距。 2、缺乏国际广告经验中国企业在走向国际市场的过程中所产生的国际广告运作的强烈需求，与中国广告人对国际广告运作经验的严重缺乏，这一矛盾在全球化的今日显得愈来愈突出...
