常识：美国现代广告之父：阿尔伯特·拉斯克广告分类一、根据广告诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告二、根据广告媒介的使用方式分类：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联媒介广告、其他媒介广告三、根据广告目的分类：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告四、根据广告传播区域分类：国际性广告、全国性广告、地区性广告五、根据广告的传播对象分类：工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告中国广告元年：1979 年，《文汇报》发表了丁允朋署名文章《为广告正名》，上海电视台播第一例广告——参桂补酒。Lavidge&Steiner 模型：消费者对广告的反应由三个部分组成，即认知反应cognitive，情感反应 affective 和意向反应 conative。 认知反应包括知晓和了解。所谓知晓，是指消费者发觉到产品的存在，它发生于消费者与广告接触之际；了解是消费者对产品性能、效用、品质等各方面特点的认识。 情感反应包括喜爱和偏好。喜爱是消费者对产品的良好态度；偏好是消费者对产品的良好态度扩大到其它方面，喜爱和偏好是密切联系的两种反应，它们是消费者对产品的评价，是产品是否是一种满意而合适的问题解决办法的衡量。 意向反应包括信服和购买。由于偏好，消费者产生了，而且认为购买该产品是明智的，这就是信服。信服代表决策的结果，它说明在做决策之后，消费者已经坚信购买广告产品，或者说有了购买广告产品的动机；购买是由转变为实际的行为反应。广告代理费收费模式：（1）佣金制。这是广告代理中最早形成和确立的一种收费方式。最初标准不一，低者的比率为广告总费用的百分之十，甚或仅为 2.5%至 5%，高者达 25%，确定为一五%是在 1917 年的美国，后逐步推广告，成为国际通行的收费制度。（2）协商佣金制。以一五%为标准的固定佣金比率，使广告公司有了一定的收入保障，但有时却对广告主不利。在佣金比率固定不变的情况下，媒介刊播费用越高，广告公司所得就越多。而其所付出的劳务即不因媒介的增加而增加多少。因而广告主的不满也逐渐增长，尤其是一些媒介费用支出较大的广告主，对广告公司因此所得超出其劳务付出的酬劳，常抱抵触情绪。与此同时，广告公司在为广告主所作的广告计划中，出于自身的利益，也倾向于增大刊播费用，倾向于使用比较昂贵的媒介。这样，广告主与广告公司为佣金之事常起纠纷争。于是，20 世纪 60 年代，一种新的计费方法——协商佣金制在美国广...
