市场调研在企业营销管理的价值 摘要：新时期背景下，社会经济的进展速度明显加快，企业之间竞争也日益激烈，市场调研在企业营销中的重要性逐渐突显出来。而市场调研就是企业营销管理中最常见的一种市场推广手段，为新产品的开发提供了有价值的参考依据，能够与消费者需求相适应，为企业猎取更为可观的经济效益奠定坚实的基础。基于此，文章将市场调研作为重点讨论内容，阐述其在企业营销管理决策中的价值与具体应用并希望有所帮助。 关键词：市场调研；企业营销管理；决策；价值 基于市场经济的进展，供求关系在市场运作中的地位不断提高。在现代企业经营中，只有深化了解市场进展的情况，才能够为产品销售活动的开展提供必要的保障，其中，市场调研可以确保企业对市场以及顾客形成全面了解，为企业营销活动开展提供保障。由此可见，深化讨论并分析市场调研在企业营销管理决策中的价值具有一定的现实意义。 一、市场调研概述 所谓的市场调研具体指的就是以企业某种特定营销问题为重点，借助科学性讨论方法，对关于企业市场营销的各方面信息加以系统化收集与记录，进而提供讨论所发现的隐藏信息，确保企业对市场现状以及未来进展趋势形成更为全面地了解，进而为企业营销管理工作人员制定出更具有效性的市场策略提供必要的资料与参考数据［１］。在市场营销活动中，市场调研的作用不容忽视。通过市场调研可以使消费者真实地表述个人想法与意见，向企业亦或是供应商进行反馈。而在市场调研的基础上，也可以使得企业更深化地掌握消费者对于产品或者是服务质量的具体需求以及评价。在社会经济竞争愈加激烈的社会环境下，市场进展趋于成熟。大部分企业参加竞争的过程中也开始关注对消费者需求了解的重要性，而且市场动态变化对于企业而言是十分重要的。作为企业的管理人员，必须借助市场调查才能够获得更加真实的信息与数据，为制定营销决策与方案提供有价值的依据。 二、市场调研在企业营销管理决策中的价值阐释 １．提供基础性信息数据在市场调研的基础上可以保证为企业提供的数据信息更为准确，而且能够系统化地分析并总结信息与数据，进而对营销决策加以调整。与此同时，市场调研还可以对消费者心理活动形成深化了解，进而对消费者以及潜在消费者在既有产品需求方面形成系统化认知。对于企业来讲，市场调研使其对产品竞争优劣势予以全面掌握，正视技术水平与设备方面的缺陷，实时关注市场竞争态势，只有这样，才能够规避被市场淘汰［２］。而...
