市场营销方法创新分析论文 [论文关键词]市场营销方法进展趋势背景分析 [论文摘要]本文介绍了二十世纪九十年代以来市场营销方法创新的进展趋势，如政治权力营销、绿色生态营销、关系营销、直接营销、服务营销、国际营销、最终顾客营销和网络营销方法等，并对市场营销方法创新和进展的社会生活观念、市场竞争、科技进展、市场营销理论及其他社会科学背景进行了简要分析。 一、市场营销方法创新的进展趋势 近十几年来，尤其是二十世纪九十年代以后，出现了大量的营销方法创新，营销方法随着营销领域的深化和拓展，趋向多元化进展，这至少表现在以下诸方面： 由于考虑到政府的政治行为及权力对企业活动的影响，将政治以及权力因素纳入了企业营销领域，因而产生了所谓的政治营销及权力营销。政治营销是指依据政治对营销活动的影响范围、程度和规律，借助政治权力和政府的政治行为来进行企业的营销活动、达到营销目的。权力是个人、组织对其他个人、组织和社会的控制力和影响力，借助个人或组织的某种控制力和影响力进行的营销活动就是权力营销。面对被保护的国内外市场，企业应考虑采纳政治手段、借用政治权力打开市场。 随着人类环保意识的增强，可持续进展战略已成为各国的共识，人们逐渐崇尚绿色消费，诸多企业也开始从传统营销转向绿色营销或生态营销，人们对营销的视野更为宽广，以更为长远的进展眼光来看待营销的作用和影响。绿色营销就是企业顺应绿色消费观念，以满足消费者的绿色消费需求为中心和出发点而进行的企业营销活动。传统营销方法强调通过协调企业、顾客和竞争者三者来猎取利润，而绿色营销则在此基础上进一步还要考虑营销活动同自然环境的关系。 关系营销方法的产生和日益被重视，既表明人们对市场营销的领域有了更宽阔的认识，也说明现代企业市场营销的核心已从市场交易深化到各类关系。关系营销以系统的思想来分析企业的营销活动，认为企业营销乃是一个企业与消费者、竞争者、供应商、分销商、政府机构和社会组织相互作用的过程，市场营销的核心是正确处理企业与这些个人和组织的关系。关系营销方法的基本要求是：建立并维持与顾客的良好关系；促进企业合作共同开发市场机会；协调与政府的关系，制造良好的营销环境。 由于消费者的生活方式变化以及科技进展导致各种现代大众媒介的出现，使得原来产生于１９世纪中叶的直接营销方法，却在上世纪７０年代以后的西方国家以及现在的我国流行起来，反映了在促销手段、分销方式上...
