市场营销专业的 SWOT 分析一、 市场营销专业优势分析（一）就业前景好 从就业前景来看， 市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要，就业前景很宽阔，历年平均就业率达 97%左右。市场营销 专 业 近 几 年 就 业 率 ： 2024 年 97% 2024 年 96.5%2024 年97.8%。 我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、民营企业，国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。并且，随着我国住房制度的商品化进展和商品房信贷业务的日益红火，购买商品房已成为绝大多数国人的首选投资，房产商之间的竞争也越来越激烈，其中最有效的促销手段就是聘用房产推销员。而随着小轿车的大幅降价与国民收入的逐年增加，小轿车在 21 世纪进入中国三分之一以上家庭已不再是神话，因此，汽车营销人员也将走俏职场。再有保险推销人员在经历了 20 世纪 90 年代的"艰苦创业"之后，也将成为 21 世纪的热门职业。所以，对市场营销专业人才的整体需求会增大。（二） 学生能力的广泛培育1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识； 2．掌握市场营销的定性、定量分析方法； 3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通以与分析和解决营销实际问题的基本能力； 4．熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规与了解国际市场营销的惯例和规则； 5．了解本学科的理论前沿与进展动态； 6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学讨论和实际工作能力。二、市场营销专业竞争劣势分析为市场营销的特别性，做市场营销需要各种能力，不是学市场营销的人就适合做市场营销，专业知识反而变得不是很重要，很多低文凭的人同意付出更大的劳动获得更多的回报，形成了营销专业学生的强劲的对手，给毕业生造成了一定的压力。 由于营销科学是近 20 年才从国外引入的“舶来品”，所以目前国企业整体的市场营销水平还比较低。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业进展过来的，很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习，做市场完全靠的是他们的经验和对行业进展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应国、国际不断提高的市场竞争水平。市场营销缺少懂技术的人才：目前许多用人单位招聘市场营销人员时并不再单纯需要市场营销专业的对口人才，更重要的是具备...
