市场分析报告电视机领域的（产品，价格，促销方式）竞争过程，分析及评价指导老师胡左浩MBA0p(2)班第三小组执笔：张建伟（009162） 组员：盖建平（009157） 李海翔（009158） 贾淑辉（009159） 王建山（009160）清华大学经济管理学院 目录一 概述二 产品状况三 市场状况四 竞争状况五 加入 WTO 对我国彩电行业的影响 一 概述 我国的彩电工业从“六五”开始起步，经过前后 3 个五年计划的建设， 1994 年，一跃成为世界第一彩电生产大国。我国彩电的生产能力目前实际上已经超过了每年 4000 万台。目前全国 20 个大中城市居民家庭的电视普及率为 98.1％，其中 71.8％的家庭拥有 1 台23.5％的家庭拥有 2 台，2.1％的家庭拥有 3 台，0.7％的家庭拥有 4台以上。目前，我国电视机全社会保有量已经达到 4 亿台，每年全国销量为 4000 多万台，其中出口 410 万台，产、销量均居世界前列。彩电行业目前是较早进入生产能力过剩的家电行业，彩电产品 2000年首次出现负增长，其中 1－6 月份，产量比去年同期下降 3.4％，销售量比去年下降 2.9％。 作为家电产品的龙头产品—彩电，在市场上的增长已经放缓，主要表现在于： ★消费层次差异性扩大，大屏幕成主流 ★以价格竞争为主要竞争手段，行业进入微利时代 ★企业结构调整和资产重组步伐明显加大 ★数字化彩电将成为彩电产品技术进展方向本文将针对我国彩电行业的产品状况、市场状况、竞争状况和加入 WTO 对我国彩电行业的影响进行分析。二 产品状况1．以组装为主： 中国的彩电业是靠引进组装线进展起来的，虽然目前已成为世界上最大的彩电生产国，但其核心技术显像管、大型集成电路至今还是靠引进日本等先进国家的技术，新产品开发也一直跟着国外亦步亦趋，不少企业很大程度上只能算是资金劳动密集型的组装厂。2．技术进展方向：----由传统的模拟彩电向高清楚度电视(HDTV)进展。彩电工业的技术进展主要是由传统的模拟彩电向高清楚度电视(HDTV)进展。由于电子科学技术、集成电路技术和数字压缩技术的进展，为高清楚度电视的进展奠定了技术基础。70 年代首先在日本开始研制，并在 80 年代初获得成功。HDTV 是一种全新的电视体制，它的研制成功并有用化，是电视领域的一大革命，不仅使电视质量获得极大的提高，而且在非广播领域有着宽阔的应用前景。数字电视是当今电视进展的大趋势。目前，数字电视已经成功地应用于卫星直播，有线电视也准备向数字化过渡...
