工商管理本科毕业论文 电视大学 毕业设计（论文、作业）毕业设计（论文、作业）题目：分校（站、点）：年级、专业：教育层次：学生：学 号：指导老师：完成日期：目 录容摘要....................................................................3ABSTRACT............................................................4文献综述...........................................................5 一、基本理论：饭店品牌战略的基本涵..................................9 （一）品牌......................................................9 （二）饭店品牌.................................................10 （三）饭店品牌战略.............................................10二、历史回顾：锦江品牌的形成.......................................10 （一）历程概述.................................................10 1、锦江饭店..............................................10 2、锦江联营公司..........................................11 3、锦江国际管理公司......................................11 4、锦江国际（集团）......................................11 （二）锦江品牌的涵.............................................11 1、商标..................................................11 2、经营模式..............................................12 3、企业文化..............................................12 4、锦江人................................................12三、现实挑战：锦江品牌进展的外部环境分析...........................13 （一）面临日趋激烈的品牌竞争...................................13 1、锦江品牌拓展受到外国饭店管理公司的竞争挤压............13 2、锦江品牌拓展也受到国饭店管理公司的挑战................13 （二）自身存在的主要问题.......................................13 1、品牌国际认知与规模问题................................14 2、品牌形象识别问题......................................14 3、品牌竞争素养问题......................................14 4、品牌竞争素养问题......................................15 5、品牌销售网络问题......................................15四、未来走向：锦江品牌的进展对策...
