"小麦王"啤酒的广告策划书 （全案）前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品"小麦王"啤酒，作广告策划.力争提高"小麦王"在哈尔滨市的知名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市场推广，以下是本公司对"小麦王"啤酒的广告策划书。 1， 市场分析 （1）.营销环境分析 1. 宏观环境分析 a 总体经济形成 随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统计局统计:2001 年全国省人均可支配收入 5426元, 01 年全省城乡居民储蓄存款已达 2578.4 亿元. 全省社会消费品零售总额达 341 亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大. 省内企业效益有所回升. 01 年黑龙江省恩格尔系数为 37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工 50 年为 57.3%,63 年为 39.7%,80 年的为29.3%, 而我国城镇居民 81 年食物支出占 56.66%,91 年为 53.8%) 。由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的 70 年代水平.可以看出随着我省经济的进展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有 60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济进展看,我省经济程现,高速进展. b 总体的消费态势 欧洲酒行业专家讨论机构 platolgic 做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至 2024 年将超过 1800 亿.有潜力至 2024 年人均啤酒将达至 26%到 2024 年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的 25%上升为 34%自 1990 年以来,该地区贸易上升了 11%,而全球仅上升了 2%. 我国啤酒工业自 90 年代高速进展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计 01 年销售收入为4990130.4 万元,同比增长 4.31%,利润为 170233.1 万元,同比增长 17.56%.而我省 00 年为 143 吨/, 01 年啤酒产量为 139.65 吨/,同比下降为 0.03%.下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化. c 产业进展政策 国家早在 95 期间对大中啤酒企业进行鼓舞其进展,壮大。努力减少啤酒企业的新建. d 相关政策,法律背景 国家明文规定所有酒瓶必须为 b2 瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用 b2 瓶会使产品成...
