小议体育营销的品牌对策综述 摘要：由于营销渠道的不断拓宽，体育市场的不断进展，因此各种体育产品也不断出现。在竞争激烈的产品市场中，要使体育产品脱颖而出，成为了行销上的一个重大问题。因此，在营销过程中采纳品牌战略，不仅仅能满足消费者的要求，也有利于体育产品的企业不断开拓属于自己的市场。 关键词：体育营销品牌策略 伴随着近几年我国经济的快速进展，体育的竞技水平也在不断提高，体育产业越来越被人们看好，成了促进经济增长的关键性的行业。目前，我国是世界上体育用品的生产大国，但是却不是体育品牌大国，在体育用品的竞争上仍旧处于一种劣势的地位，因此加强品牌策略变得异常重要，需要不断地促进和加强。 一、品牌策略的概述 所谓的品牌策略实质上就是建立一种品牌，名牌的策略。通过这种品牌的确立，来成为公众或是媒体关注的一个焦点，并且能够受到社会公众的保护，不容易被假冒伪劣产品多替代，来保证其应有的经济价值，品牌策略就是这种深化人心的并且创建具有知名度的体育活动。 二、体育营销的品牌策略 1.产品的品牌定位策略 品牌定位是企业为了在市场上给自己设定一个明确的定位，来有别于其他的竞争对手，占有消费者心中一定的重量。要进行产品的市场定位，分析体育产品目标市场的需求，来确定自身的产品在产品市场的位置。对于体育用品的产业而言，其价格、服务、风格等定位都是非常重要的，但是更应该突出其的品牌定位。品牌定位是作为产品定位的一种升华和法律规范，要着重理解品牌定位和产品差异化的关系，使两者有机地结合。体育产品的当务之急就是确定好其目标市场和被给予的品牌定位。只有定位明确了才能吸引消费者，来不断挖掘其市场的潜力。 2.产品品牌的个性策略 品牌的个性策略即品牌被人格化，给予人的秉性。产品市场的竞争是异常激烈的，品牌的个性是决定产品能走到最后的关键。品牌的个性是品牌价值的核心，因此要使品牌的价值提高就必须使产品富有鲜亮的个性。对于体育产品来说，首先，要使品牌个性具有人性化的价值，体育产品是提供给人使用的，因此要更加具有人性化，来消除消费者的防备心理，来接受其产品。其次，要创建品牌个性的购买动机，品牌的个性要符合消费者内心最深层的需求，触动消费者的潜在的购买动机，让其选择具有符合自身个性的品牌产品。再次，要突出产品的差异化优势，让这种优势深化到消费者的消费意识内。此外品牌个性还应当具有强烈的情感感染力，随着消费者的情感...
