小微企业的市场营销管理创新 摘要：在新经济、新技术环境下，小微企业面临着前所未有的竞争压力，缺乏市场营销管理创新能力，将成为制约小微企业进展的首要因素。本文针对小微企业的市场营销管理现状进行讨论，发现问题并提出相应的创新策略，对于提升小微企业竞争实力具有重要意义。 关键词：新技术；小微企业；营销管理；创新 笔者近几年先后多次参加内蒙古人力资源和社会保障厅相关部门组织的创业培训（SYB、IYB）、创业实训师资班、师资提高班的培训，在这个我自觉自愿接受培训，然后再培训下岗失业人员、高校毕业生，从而不断提升自己、服务社会的过程中，深深地感受到这些培训班的学员目前最缺乏的是在新技术、新经济环境下的管理创新，特别是市场营销管理创新。为此，笔者想就这方面的问题进行一下粗浅的探讨，以此促进当地小微企业的健康进展，同时也对自己开展的创业培训、创业实训深刻感悟、仔细反思，力求不断提升培训效果，更好地服务社会。 一、小微企业现状分析 据 2024 年 5 月国家工商总局发布的《全国小微企业进展报告 》 ， 全 国 小 微 企 业 已 超 过 5 千 万 家 ， 占 全 国 企 业 总 数 的76.57%。2024 年第三次全国经济普查数据显示，乌兰察布地区共有从事第二、第三产业的法人单位 8477 个，有证照个体经营户 8 万多，主要集中在零售业、住宿餐饮业、娱乐业、家政服务等服务行业。日益壮大的小微企业，在促进经济增长、方便居民生活、丰富产品服务和提供就业等方面发挥着重要作用，已成为我国市场经济与地区经济的主体。但由于政策、经济、技术等各种因素的原因，小微企业生命周期短，竞争力弱，很难获得长足的进展。因此，如何提高小微企业的竞争力，已成为目前小老板们亟需解决的问题。 二、小微企业市场营销管理中存在的问题 我们乌兰察布地区由于受草原文化的影响，大部分小微企业仍处于传统营销观念阶段，营销管理中存在的问题显而易见。（1）营销观念滞后，营销活动缺乏整体规划与组织。多数小微企业没有专门的营销机构，市场信息通过私人关系传播，小老板的决策大于市场分析，他们认为确保销售量要靠广告及推销，很少把营销活动作为一个系统工程进行规划与组织，低价促销是这些小微企业主要的营销手段，小老板们不同意也没有财力保证进行营销创新，结果使得企业无法良性进展。（2）营销管理人才缺乏，营销人员素养难以保证。高素养的营销管理人才在当地的小微企业很难见到...
