家电业策划案例--珠海 XX 电器股份有限公司 格力策划与“格美事件”一、珠海格力电器股份有限公司简介：珠海格力电器股份有限公司组建于 1991 年，是中国目前生产规模最大、技术实力最雄厚的大型专业化空调企业。公司总部位于改革开放的前沿阵地——珠海经济特区，占地面积达 60 多万平方米，公司拥有珠海、江苏丹阳、重庆以及南美洲的巴西共四大生产基地，现有员工近 15000 人，年产家用空调器能力达 1000 万台（套）,商用空调年产值 30 亿元。公司于 1996 年在深圳证券交易所上市，上市以来业绩良好，连续多年入选“中国最具进展潜力上市公司 50 强”，是家电类上市公司中的老牌绩优股。十多年来，公司坚持走专业化生产空调的进展道路，以过硬的产品质量、领先的技术性能、完善周到的服务赢得市场。公司在空调产品的研发水平上始终处于行业领先地位，坚持“以技术创新抢占制高点”的开发战略，生产一代、构思一代、研制一代，每年向市场推出众多极具竞争力的新产品,至今已开发出包括家用空调、家庭中央空调和商用中央空调在内的 20 大类、80 多个系列、1500 多个品种规格的产品，空调品种规格之多、系列之齐全居全国同行首位。经过多年的进展，格力空调已经奠定了国内空调市场的领导者地位，格力品牌已经深化人心，并以“好空调，格力造”和“买品质，选格力”著称国内空调市场，在宽阔消费者中享有很高的声誉。多年来，格力空调曾被国家 7 个部委联合授予“全国最畅销商品金桥奖”，并被欧洲企业家协会授予“第 22 届国际最佳品牌”奖。1999 年，“格力（空调）”商标被国家工商行政管理局商标局评为“中国驰名商标”。2000 年，格力实验室通过了国内外多家权威认证机构的评审，先后获得了“国家认可实验室”、“中国家电所认可实验室”、 “德国 TüV 认可实验室”的称号。2001 年 2 月，格力电器被国家质量技术监督局授予“国家首批产品质量免检企业”的荣誉称号。2001 年 5 月，格力空调还获得了世界质量界最权威的奖项——“WQC 国际之星金奖”。2001 年 9 月，格力空调被授予“中国名牌产品”荣誉称号。2024 年 12 月，格力电器被授予“中国质量万里行突出贡献奖”。2001 年至 2024 年，格力电器连续三年入选美国《财宝》杂志评选的“中国企业百强”，并进入国家税务总局评选出的“中国上市公司纳税 100 强”。2024 年 9 月, 全球著名的投资银行——瑞士信贷第一波士顿对中国 1200 ...
