家电业分析报告 闽一、家电业开始出现复苏在经历长期不景气之后，2024 年我国的家电业进展势头较好，产品结构的变化以及出口的大幅度增加，在彩电销售量增长以及高端产品市场增长的带动下，出现了一定幅度的增长。2024 年以家电为代表的消费类产品生产增长了 26.6%。2024 年对家电业增长最大的是出口量的猛增，出口增长直接带动了家电业特别是彩电行业的复苏。另据统计，2024 年 1 季度家用视听产品生产增长幅度为 15.8%，仍然保持了比较高的速度，出口增势仍在延续。中国家电协会的数据显示，仅今年 1 至 3 月，我国家电企业向美国累计出口额同比就增长 37.4%，达到 8.6 亿美元，占总出口量的 31.5%。美国不仅是除日本、欧盟以外中国家电出口的主要市场，也是增长最迅猛的市场。（一）2024 年度情况预测估计整个 2024 年度家电业仍然将会出现持续的复苏，增长景气继续回升；多数产品的国内市场需求与 2024 年基本持平或有小幅增长。2024 年家电在高端领域的增长率幅度可能达到 20%，高端增长将是家电业的一大趋势。中国家用电器协会预测，2024 年，我国家电产品的整体价格将进一步走低。我国一些主要家电产品正处在技术转型期，原有普通家电价格必定进一步走低；我国加入 WTO 后，随着关税进一步下调，一些家电核心技术的成本、进口产品的价格也相应下降，带动了整体价格的下降。价格走低将导致产品利润率下降。家电业是一个充分竞争甚至是过度竞争的行业，整个市场的盈利水平并没有同步增长。由于以钢材等各种主要原材料、包装材料的涨价以及终端的激烈竞争，价格战、高端市场份额太小、洋家电企业的发力，中长期来看家电业仍然充满了很多的变数。目前我国正在成为世界上最大的家用电器制造基地，彩电、DVD 等普通家电的产量已稳居世界第一。跨国企业为了保持其在国际市场和本土市场上产品的竞争能力，也纷纷向中国转移制造基地。从今后几年的进展趋势看，家电市场需求仍将保持稳定，国际市场和农村市场将是今后中国家电业市场开拓的重点。（二）“非典”疫情对家电业的影响2024 年 4、5 月份由于商场和卖场的客流量明显大幅减少，家电销售受到严重影响，“五一”节作为家电销售高峰期的销售量明显下降，部分产品的集团消费也受到一定影响。影响最大的是空调业和冷柜业，同时也使得压缩机需求量下降。由于国外许多国家对中国的人员、货物进行了限制，出口可能也会出现下降。由于世界卫生组织对中国发布旅游警告，...
