3、广告载体与面积根据调查统计得出沿江风光带的广告载体大体分下列几种类型：从图表中我们可以看出，其中候车亭是最为主要的广告载体，占到总体的46%，接近一半。而其次是普通路牌和墙体，占到总体的 24%，霓虹灯和亭分别只占到 1%。广告载体的分布主要是依据广告主行业特点以与载体本身的特点而定的，然而对于沿江风光带户外广告的载体分布，我觉得广告载体本身的特点显得更为重要。而其特点也分为两个方面，其一乃是载体本身的优劣势，其二乃是地段与其环境对广告载体的影响。从载体优劣势来分析，则候车亭的优势十分明显，它具有覆盖面广、受众群体大、时时刻刻传递信息的特点。而且与受众近距离接触，最贴近公众，效果直观生动，夜晚流光溢彩，视觉冲击力强。有极强的视觉唯一性和记忆的独家性。而其他如亭、垃圾桶、路标路牌等则都不具备这样的吸引力和冲击力。因此，广告主更乐意选择候车亭作为户外广告宣传的载体。其次，从地带环境来讲，沿江风光带有着沿江大道的环绕，公交车来往不绝，公交车站十分密集，候车亭的建设为其提供最坚实的基础。而且就整个沿江风光带来讲最大的受众人群乃是车中的流动人群，不是候车亭或墙体广告这样的大面积载体不足以引起受众的注意。面积是广告载体的一个显著的特点，因此，广告载体的分布比例与其面积大小是有着密切联系的。由调查数据得出广告面积的分布比例大致如下：注：“大”为面积超过 3 平方米的广告、“中”为面积在 1 到 3 平方米之间的广告 、“小”为面积小于 1 平方米的广告由前面广告载体比例图可以得出候车亭和墙体占总比例的 57%，正好是下面图表大面积广告的分布比例。由此可见，这种侯车亭和墙体的大比例分布是与其本身面积的大小息息相关的。其次也说明它与广告主的行业特征和广告特性拥有很大的相关性，正是这种广告需要这种大面积的广告载体才造成这种广告载体的分布现状。根据调查记录显示，等载候车亭广告和墙体广告的多为商业性的产品宣传和企业形象宣传广告，无论哪一种都是需要以高到达率作为目的，进行最广泛的宣传。所以就必须要采纳大面积、最佳视觉尺寸、高程度阅读率和到达率的广告载体，而候车亭和墙体恰好大致符合了这些要求，如美涛洗发水的宣传广告、伊利、统一等产品的宣传广告就选择候车亭作为载体。而其他一些小型促销活动或公益类广告等则会根据其具体的广告类型以与广告主的经济能力作出合适的选择，如以环保为主要容的公益广告则会选择垃圾车和垃...
