广告策划与创意 课程容绪论、欢迎走进缤纷的广告世界要求1、打好速写基础2、广泛涉猎知识 —— 补充营养3、关注流行时尚4、合作精神《广告策划与创意》评分标准： 平常成绩 40%（出勤率、作业情况） 期末考试 60% （做一份广告策划）广告策划运作各环节委托立项-调研分析-市场定位-创意表现-媒介策略-预算分配-设计制作-实施发布-效果测定广告学理论体系 广告导论 广告调查 广告策划 广告创意 广告媒介 第四媒介 公共&事件广告 企业形象 广告机构 广告组织与管理第一章 广告导论一、广告概念的流变1、告知概念的广告2、销售概念的广告3、全面概念的广告非盈利性广告 包括文化（公益）广告、社会广告、政治广告 如：求职、寻人、征婚广告，竞选…二、广告的定义： 广义、狭义– 从广义上讲，广告是一种要借助媒体来完成的、非人际的信息传播活动，包括盈利性和非盈利性的广告活动。– 从狭义上讲，广告是一种有偿的、带指向性的、盈利性的信息传播活动。 广告就是把由广告主付出某种代价的商品信息、劳务信息或观念信息，采纳艺术手法通过不同媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的预期目的。广告信息的传播规律，从传播学角度来讲， 信息传播过程的 5W 模式，即 Who say what in what channel to whom with what effects谁说了什么通过什么渠道对谁取得什么效果三、现代广告的核心要素（六要素）1、广告主——传播主体（信源）2、广告信息：商品、劳务、观念信息——传播什么（广告文案、广告设计）3、广告活动 4、广告受众（对象、决定策略）——向谁传播5、广告费用（广告预算）：创意、设计、制作费，媒体发布费6、广告效果：传播效果 经济效果 传播效果 社会效果第二章 广告策划一、广告法规与管理1、广告行政管理 广告监督管理机关：国家工商行政管理局与其所属的地方各级工商行政管理局 对广告主、广告经营者、广告发布者和广告信息的管理、监督、检查、控制和指导 具有强制性、规性、直接性和与时性2、广告法规 我国广告需遵守：– 《中华人民国广告法》、《广告管理条例》– 关于民事活动和市场经济活动的一般法，如民法、合同法、反不正当竞争法– 其他专门法中的规定，如有关药品、烟草、食品、化妆品等的法规★对《广告法》的认识 基本原则：– 真实、合法、公平、诚信 容基本准则：– “一应当，九不得” 形式基本准...
