广告策划第一部分：分析创意第一个广告：百年润发视频：.tudou./programs/view/bypBrSBoEIw/百年润发这则广告采纳感性的诉求方式和戏剧型、故事型的创意类型，运用以情托物的表达方法，通过男主角周润发和女主角江美仪长长久久的恋情间接和消费者沟通感情，产生共鸣。整则广告像是一部浓缩的电影，电影男主角周润发从很远的地方回到的大杂院，大杂院里是练京戏武生的一帮孩子，此时，伴随着京剧“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你”传来，周润发想起他的恋人，用玻璃壶里的水给恋人洗发，水沿着长发流下······，而若干年后，他们又在的大杂院里相遇，“假如说人生的离合是一场戏，那么百年的人生更是早有安排”。“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐······融合在一起，把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100 年润发”中。观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。起到了多种宣传效果。第二个广告：乐百氏纯净水视频：hi.baidu./heroknot/blog/item/c6861b24b6b1f83ac8955931.html乐百氏纯净水这则广告采纳理性的诉求方式和语言型的创意类型，运用直接展示的表达方法，直接展示了乐百氏水经过层层净化，很纯净。乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过 27 层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。这则广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过 27 层净化”很快家喻户晓。“27 层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。第三个广告：婷洗发水视频：baidu.iqiyi./kan/voPy/voPv周迅代言的婷洗发水广告容为：“我的事情，我决定。头发不够健康，发梢易分叉，总是留不长，只好剪个短发造型。发质改善了，和枯黄分叉现象说再见吧。头发爱留多长，就留多长。自己的发型，当然要由自己来决定！”“选择婷，信赖婷，你呢？”，既运用理性诉求突出产品的功效特点，又运用感性诉求将女性的独立、果断表现出来，与二十多岁独立自强的职场白领女性心情感吻合，引起她们的强烈共鸣，使得他们自然也就比较容易选择和信赖婷。第二部分：广告创意 汽车 大众（一）、广告定位大众汽车行驶的稳定好，行驶过程中都比较平稳。本广告主要针对那些晕车的人、老人和孩子为对象，以平稳性、稳定性为诉求对象，塑造大众汽车行驶的过程中极其平...
