广告策划书模板 前言 很荣幸由我们营销 101 班 e6 小组来完成健力宝广告作业，我们小组本次进行了健力宝广告活动策划。健力宝集团成立与 1984 年，拥有多种品牌，其中健力宝饮料是其主打产品，曾被誉为“中国魔水”。早期与体育联手，使其获得了良好的进展，但从 90 年代末以来，由于种种原因，它慢慢退出了市场。在 XX 年，借助统一集团的力量，健力宝进行了一系列改革措施，面对激烈的市场竞争，健力宝饮料如何打破自己的枷锁，重新确立自己在国人心中的经典品牌地位，进而唤起人们对他的品牌忠诚，是本次策划的主要目的。 本次对健力宝广告活动进行策划，对我们小组既是一种努力尝试也是对我们本学期学习成绩的检测，我们会尽最大努力完成作业并提交广告策划方案文本。 第一部分市场分析 一、产品分析 (一)健力宝运动饮料种类 罐装 330ml 运动饮料(银) 建议零售价 元 瓶装 560ml 运动饮料(银) 建议零售价 元 罐装 330ml 运动饮料(金) 建议零售价 元 瓶装 560ml 运动饮料(金) 建议零售价 元 (二)产品品牌形象分析 品牌定位：“健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和良好的形象。 品牌知名度：“健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料，国饮品牌，是“中国驰名商标”。曾一度风靡全国，二十多年来，健力宝制造的“中国之最”达 60 多项，连续八年入选“五百强大型工业”，连续 XX 年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。 (三)产品生命周期分析 健力宝成立于 1984 年，上世纪八十年代末到九十年代初健力宝风靡中国城乡，谱写出中国之王的传奇。90 年代中后期，面对“两乐”在中国市场的大举进入，健力宝市场规模逐年下降，后又经历一系列改制度等。XX 年后又曾推出过众多品味饮料，导致品牌定位不明，最终经营不善，甚至一度面临破产。国饮品牌一度销声匿迹，XX 年后，统一收购健力宝，才又重新找回定位，重新塑造运动饮料品牌。 (四)核心产品分析 健力宝运动饮料，富含碱性电解质，天然蜂蜜，不含咖啡因，多种口味，享有“中国魔水”的美誉，健力宝饮品，产品的功能好，曾畅销国外 20 多年，有着极度的知名度和良好的群众基础。 通过对健力宝的市场调研和对健力宝的产品分析，建议：1 由于健力宝在价格上一直不存在任何竞争优势，成本较高，所以应通过大量的宣传，借助外力来介绍产品功能的本身。2 对于产品的包装要求，应抓住消费者的...
