阿呢《广告学》课程论文题目:广告策略评析---- 以蒙牛广告为例 院系名称：管理学院专业班级：市场营销 06 级双学位班 学生：安钰霖学号：2024 年 11 月 25 日摘 要外界在评论牛根生领导下的蒙牛集团高速成长时，常常会用到的一个词汇是“奇迹”，这个奇迹的轨道沿着从中国乳业排名千名之外跻身到中国乳业前列，直至打造出一个国乳第二的中国驰名商标，仅仅用了短短 9 年多的时间就造就了中国乳业的一个奇迹。是什么让蒙牛有如此放入神力？是“超级女声”的魔力？是“中国航天员”的认证效应？还是“每天一斤奶，强壮中国人”深化了人心？还是来自的蒙牛的天然优势？……一个极速成长的企业，它的广告理念意味着什么……蒙牛的广告在向消费者诉说着什么，蒙牛到底如何做广告？蒙牛创始不久，就长矛直入央视，直接打下一片乳业江山，民营乳制品企业蒙牛的神话从此在这里在全国全世界正式上演，精彩一直在线。“每天一斤奶，强壮中国人”,一个站在国人健康的高度的企业，社会没有理由给它直接的排斥；而“只为优质生活”的蒙牛也从中看到了人们越来越注重的健康，看到了社会的责任，这个在呼和浩特乳都扎根，为自己制造了天时地利人和的企业 ，至少它是一个智慧的企业，它的历程也将是一个意料之中的奇迹。关键词：蒙牛广告策略社会责任健康成长 精彩生活1 引言 21.1 选题背景21.2 课题讨论的目的和意义31.3 讨论思路与讨论方法42 蒙牛集团介绍 42.1 蒙牛集团进展历程42.2 蒙牛集团经营理念52.3 蒙牛系列产品53 蒙牛广告核心指南 54 蒙牛广告策略 54.1 蒙牛广告的凝聚焦点54.2 蒙牛广告的优势74.2.1蒙牛看到的广告商机74.2.2蒙牛广告的巨大声响94.3 蒙牛广告的市场定位104.4.蒙牛广告的全局策略115 蒙牛与伊利 126 消费者希望中的“蒙牛形象”146.1 蒙牛的未来146.2 消费者的期待15结论 16致 17参考文献 181 引言1.1 选题背景20世纪的90年代，在中国的乳制品市场出现了一个百花争艳的局面，十多家外资品牌先后登陆中国。然而，由于水土不服，这些外资品牌纷纷撤离中国。也就是在这样一个背景下20世纪90年代后期的中国市场的乳制品行业经历了一次重大的转折，液态奶的消费量迅猛增长，为投资者提供了巨大的机会。也就是在这个全民集体“喝奶”的时期，出身名门有着丰富管理与营销经验的牛根生携蒙牛与其独特的广告营销理念迅速走红了祖国的大江南北！市场前景虽一片看好，但截止至2024年底，中国城市人口人...
