报刊广告文案写作第一节 报纸广告文案 以报纸为载体，在报纸上发布的广告的文案就是报纸广告文案，它以文字为主要诉求符号将广告容诉诸公众视觉。与广播和电视广告相比，报纸广告制作简单、费用低廉、发布方便，是目前最广泛最普遍的广告形式，是大小企业的首选。 一、报纸广告文案的特点1、进展成熟 2、重要性强 3、快速与时 4、信任度高 5、信息量大 6、覆盖面广 7、费用低廉 8、写作难度大 9、结构完整 10、文图互补 11、文案可长可短二、报纸广告文案的写作要求（一）报纸广告的标题 1、突出新闻价值 2、彰显承诺的利益 3、强调产品卖点 4、引起读者兴趣 5、激发读者好奇心（二）报纸广告正文的形式1、故事体报纸广告 2、传说体报纸广告 3、比较体报纸广告 4、反复体报纸广告5、新闻体报纸广告（三）报纸广告的附文 报纸广告文案的附文除了要写清楚厂商地址、、电报挂号、 、网址、电子等联系方式外，还要热情主动地号召、督促、鼓舞消费者赶快购买产品或服务。 三、报纸广告的版面运用 报纸版面空间大，排版灵活，所以版面形式很丰富，这就为报纸广告在形式上提供了发挥的余地。报纸广告由版面空间、文案、画面组成，报纸广告必须在一定的版面空间里来表现一定的文字和画面。（一）报花广告 它只是一个非常小的版面，除了可刊登企业名称、商品名称、之类的容之外，不可能再容纳其他更多信息。因此只要将主要容用简明的方式表现出来就行。（二）报眼广告 报眼位于报纸第一版右上角位置，十分抢眼也十分重要。假如放置新闻容，那么是要将重要的消息放在这里发布的。作为广告版面使用时，其权威性、新闻效果、时效性仍然很强。（三）半通栏广告 即十六分之一版，也就是基本栏的一半。因为版面小，就应该用醒目的标题和图片、特别的文案和编排来吸引受众。 （四）单通栏广告 即八分之一版广告。在目前报纸广告的版面运用中，单通栏广告是最为常见的一种。因为这样的版面运用，其篇幅大小处于人们感觉中的正常状况，有一定的版面说服力。（五）双通栏广告 即四分之一版广告。这样的版面给广告文案写作提供了较大创作空间，只要符合报纸广告表现的语言风格、表现形式、表现结构，都可以在这里使用。（六）半版广告 一般将半版、整版、跨版等一并称为大版画。利用版面的实力以与运用编排而营造气概，是半版广告的重要立足点。（七）整版广告 整版的版面空间以宏大的气概给人以一种在的震慑力，广告主体的实力和气魄...
