《广告创意与案例分析》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码课程性质专业必修课课程名称广告创意与案例分析课程英文名称Advertising creativity and Case Studies总学时数68讲课学时68实践学时0上机学时0讨论、习题课 学 时0学 分开课院系与艺术学院适用专业广告学先修课程无选用教材《广告创意与案例分析》莫凡 王成文著，大学，2024 年主要教学参考书《广告创意与案例分析》藏丽娜著，美术，2024 年《卓越广告》吉姆.艾奇逊著，大学，2024 年《广告经典案例》余明阳 炜著，人民，2024 年考核方式与成绩计算比例考核方式：考试（作业 30 % 考试 70% ） 本课程在专业课程体系中的地位和作用《广告创意与案例分析》是广告学专业的一门专业必修课程，具有很强的有用性。 本课程是一门综合性应用课程，涉与《市场调查与讨论》、《消费者心理学》、《广告学》等相关课程。本课程的基本教学任务是，使学生全面、系统了解广告创意与表现的理论和原则，深刻认识广告创意与表现的特点和规律，掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能。开设本课程的指导思想是，借鉴广告业发达国家的相关理论和成就，立足于我国广告业实际，着眼于广告进展趋势，讲授广告创意与表现的原理、规律、方法和技能，培育现学生的创新性才能和在实践中操作的能力。二、教学安排与方式总学时 68 学时，讲课 68 学时，实验 0 学时。学时分配表：教 学 环节教学时数课程容讲课实践习题课讨论课上机参观或看录像小计第一章 广告创意本质22随堂随堂004第二章 广告创意原则44随堂随堂008第三章 广告创意思维66随堂随堂0012第四章 广告创意方法法 44随堂随堂008第五章 广告创意理论（上）44随堂随堂008第六章 广告创意理论（下）44随堂随堂008第七章 广告创意评估44随堂随堂008第八章 广告创意风格44随堂随堂008总结40随堂随堂004总 计3632随堂随堂0068三、教学容与基本要求第一章 广告创意本质 第一节 广告创意的本质 专业导航：广告创意的本质 经典案例：戴着枷锁跳舞 第二节 广告创意的特点 专业导航：广告创意的特点 经典案例：“看不见的付出，看得见的成果”教学重点：广告创意的本质（掌握）教学难点：广告创意的本质教学方法：课堂讲授、案例分析、课堂讨论、课堂实践第二章 广告创意原则 第一节 实效性原则 专业导航：实效性原则 经典案例：“超级女声，想唱就唱” 第二节 独创性原则 专业导航：独创性原则 经典案例...
