Aabove-the-line advertising 线上广告 广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。 account executive (AE) 客户经理 广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工 作 ： 1 与 客 户 与 部 其 他 部 门 共 同 计 划 广 告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2 部协调（coordination）；3 将广告设计稿提供给客户；4 监督 执 行 政 府 的 有 关 广 告 规 章 和 法 规（ regulatorymatters ） ； 5 利 润 管 理 （ agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。 account service 客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，与推动广告代理商部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、沟通的一种功能。 advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。 advertising campaign 广告活动称“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、与时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售与营销等。 advertising department 广告部 分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核与实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。 airport advertising 机场广告 利用机场的候机室与在机场其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。 Appeal 诉求 广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。 area sampling 区域抽样 群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。 Audience 受众 接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。 audience compo...
