目 录一．背景分析……………………（）二．市场调研的目的…………（）三．市场调研的方法………（）四．市场调研的流程………（）五．市场调研的容………（）六．市场调研的结论与应用………（）七．附录………（）一.背景分析（一）环境分析1.宏观环境分析（1）经济环境：经过二十多年的进展，到 2024 年，我国的体育用品企业已经超过 400 万家，具有一定规模的体育用品企业约为 25000家。已成为世界上最大的体育用品制造国家，是全球能够独立生产体育用品种类最多的国家。2024 年 1-11 月，中国体育用品制造行业规模以上企业实现主营业务收入 64,606,176.00 千元，比上年同期增长了 6.29%；实现利润总额 1,975,326.00 千元，比上年同期增长了 56.90%。附：下发《关于加快进展体育产业的实施意见》近日，省政府下发《关于加快进展体育产业的实施意见》。将实行系列措施，进一步加快进展全省体育产业，力争到 2024 年，体育产业增加值占全省 GDP 的4%以上，把建设成为海峡两岸体育产业合作开发示基地，全国领先的省级体育产业基地，具有国际影响力的现代体育用品制造业基地，以与全国驰名的山水运动休闲旅游目的地。按《意见》，将力争到 2024 年，体育本体产业增加值占全省体育产业增加值的10%以上，增速高于同期体育产业增加值的增长速度；体育产业就业人数占全省从业人数的 3%以上，常常性参加体育锻炼人口、人均体育场地面积、人均体育消费支出三项指标居全国前列。在现有基础上，再创建 3－5 个国家级体育产业基地，推动 10－15 家体育企业上市，形成“体育产业板块”；大力提升体育用品企业核心竞争力，推动体育龙头企业走国际化进展道路，培育 1－2 个国际体育品牌；繁荣进展体育市场，形成多种所有制并存、各种经济成分共办体育产业的格局，构建与国际接轨、管理规、充满活力的体育社会组织体系。十二五”期间，省财政与省有关部门将统筹安排一定资金，设立省体育产业进展专项资金。在产业政策方面，充分利用各项财税金融优惠政策，引进国外战略投资者，引导非公有资本进入体育产业。同时鼓舞有条件的设区市、县、区支持各类体育企业争创品牌，对获得“中国世界名牌产品”、“中国驰名商标”、“中国出口名（牌产品”称誉的体育企业，给予相应的奖励。（2）文化环境：1.随着人们生活水平的不断提高，对健康意识也日益重视，运动氛围也越发浓厚，中国近几年承办的各种国际体育赛事在国外都引起了许多的关注。...
