媒介经营管理对品牌建设的重要性 摘要：在激烈的市场竞争中，企业制胜的核心竞争力不仅是产品、服务体验，还是品牌营销战略。未来企业在市场竞争中是否能脱颖而出取得胜利则更多依赖其品牌营销战略的优劣。互联网时代除了经营环境与之前大不相同之外，随着媒介形式的不断更新，媒介经营管理对企业文化品牌的影响至关重要。本文通过“大画海尔兄弟”这一文化产业营销案例来重点分析媒介经营管理对企业文化品牌建设的重要性。 关键词：媒介经营管理；品牌文化建设；大画 海尔兄弟所谓媒介经营管理即为媒介管理，是讨论媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作，及充分利用媒介资源来达到媒介进展目标过程的一门独立学科。在互联网时代下，伴随着媒介组织的不断进展、传媒业的不断壮大、媒体商业运作的不断成熟，媒介经营管理作为大众媒介经济讨论中的一个重要方面，也在不断地进展和深化。在全球化扩张的背景下，我国的媒介也发生了翻天覆地的变化，并影响着其经营管理。从企业角度上来说，品牌建设是企业生存和进展过程中必不可少的战略环节之一，但是品牌建设是一个完整的动态活动系统,“品牌建设是一项系统工程,是一项长期战略,对外企业必须在品牌调研、品牌定位、品牌规划、品牌创意、品牌设计、品牌推广和品牌评估等各个方面全方位规划和实施。”品牌建设对内必须要在管理机构建设和人员配备上投入相当的精力；对外，第一是要基于外围环境下考虑界定目标受众，精准把握受众需求，因为在这个用户至上的时代，用户口碑直接决定企业生死；第二是媒介资源的整合与管理，当下各种传播媒介层出不穷，愈来愈网络化、科技化、全民化，对企业而言，媒介经营管理的好坏直接影响着企业文化品牌建设的成功与否。曾有学者指出，在 21 世纪，离开媒体谈文化只能是空谈。媒介联系着文化，文化依附于媒介，两者相互影响、相互作用，在媒介管理中发挥着重要作用。自 20 世纪 90 年代至今，各种大众媒介越来越受到社会的广泛关注，尤其是近些年来，媒介文化以其全新的理念和表现形式，受到人们高度关注和格外重视。媒介文化的形成是媒介资源和文化互动的结果，它将媒介与文化凝聚在一起形成一种新的文化理念和传播方式。媒介文化让每个人都能参加进来，构建人们日常生活场景和思想意念，可以为整个社会塑造价值理念。于企业而言，将企业品牌文化内容通过大众媒介进行管理和运作，使其向企业受众传播自己的文化理念，从而提升品牌形象和美誉度。目...
