分 类 号 ： F272 2024 届 本 科 生 毕 业 论 文题 目 ： 娃 哈 哈 品 牌 延 伸 策 略 分 析作 者 XX ： * * * 学 号 ： 2024 10 0 348 系 ( 院 ) 、 专 业 ： 经 济 管 理 学 院 、 市 场 营 销 专业指 导 老 师 ： * * * 指 导 老 师 职 称 ： 副 教 授 2024 年 5 月 10 日Classification Code： F272 2024 Undergraduate Graduation ThesisTitle:Wahaha brand extension strategy analysis Name:************* Student ID: 2024 10 0 348 Department, Specialty: Economics & Management, Marketing Supervisor:******** Supervisor Title:Associate Professor May10, 2024摘 要品 牌 可 谓 企 业 的 命 脉 ， 在 企 业 中 扮 演 着 重要 的 角 色 ， 现 如 今 ， 全 球 化 经 济 的 进 展 速 度 越来 越 快 ， 市 场 竞 争 呈 现 出 白 热 化 的 趋 势 ， 企 业之 间 的 竞 争 转 变 成 了 品 牌 的 较 量 。 优 质 的 品 牌效 应 有 助 于 扩 大 产 品 的 知 名 度 ， 提 升 顾 客 对 产品 的 满 意 程 度 ， 节 约 产 品 的 销 售 成 本 ， 提 升 产品 的 竞 争 优 势 ， 抢 占 市 场 先 机 ， 获 得 更 大 的 客户 群 ， 进 而 拓 宽 产 品 的 销 售 渠 道 ， 制 造 出 更 丰富 的 经 济 效 益 ， 最 终 实 现 产 业 进 展 的 良 性 循 环在 实 际 生 活 中 ， 发 生 了 很 多 个 失 败 的 品 牌 打 造事 件 ， 经 过 对 这 些 事 件 的 讨 论 ， 得 出 以 下 结 论推 行 品 牌 延 伸 政 策 必 须 具 有 较 强 的 抵 御 风 险 能力 ， 市 场 上 的 风 险 是 多 样 性 的 ， 如 创 新 能 力 的减 弱 、 品 牌 个 性 的 弱 化 、 品 牌 定 位 不 清 楚 、 品牌 声 誉 被 破 坏 等 。 娃 哈 哈 的 进 展 历 史 已 经 有 26年 ， 其 的 进 展 过 程 就 是 品 牌 延 伸 和 多 品 牌 政 策的 演 变 过 程 ， 本 论 著 以 娃 哈 哈 为 讨 论 对 象 ， 对其 的 品 牌 延 伸 实...
