摘要中国制鞋企业年产量占世界的百分之七十，突破了 100 亿双.。同时我国也连续 13 年成为女鞋的最大消费市场，女鞋销售总量达 80亿双，市场消费总额估量高达 3300 亿元，其中女性大学生消费占总额的三个百分点。尽管国内大多数女鞋的销售量和出口量都相当可观，但任然暴露出了很多的问题，包括品牌定位不明确、服务意思缺乏、促销手段贫乏等。然而针对于供大学生消费的女鞋就更是寥寥无几，因此为了改善这些问题，并弥补女鞋市场空缺，我们试图创立一种全新的重视服务、品牌、营销理念的以女性大学生消费为主的女鞋品牌。 本策划通过对现有的女鞋企业进行深化的竞争对手和环境的利弊分析，综合运用理论结合实际的市场营销竞争战略、STP 战略、4P战略、全面介绍 时尚女鞋品牌，完成全面的产品营销策划，为产品投入市场做出充分的文案支持。目录：一、市场分析 （一）女鞋市场分析----------------------------------（二）女鞋市场概况---------------------------------（三）趋势---------------------------------------（四）竞争者----------------------------------二、推出品牌及品牌的概述三、STP 分析（一）市场细分-----------------------------------（二）目标市场------------------------------------（三）市场定位-----------------------------------四、目标顾客分析（一）目标顾客消费行为特征--------------（二）目标顾客购买需求分析--------------（三）目标顾客还未满足的需求---------------（四）目标顾客购买习惯------------------- 五、SWOT 分析 --------------------------------------- 六、4P 策略-------------------------------------------七、客户关系管理体系--------------------------------八、成本收益分析----------------------------------------九、结束语十、附件-------------------一、女鞋市场分析（1）消费人群分析我国人口超过 13 亿，其中女性约为 6.24 亿，约占总人口比例的48％，而我国当代大学生人数 3000 万，女生占 45.4%，这是一个相当大的女鞋消费市场，根据有关统计数据分析，我国是世界上最大的女鞋消费国，到 2024 年中国女鞋消费量将会超过 80 亿双，进展前景巨大。随着社会进展女鞋的市场规模还将进一步扩大，所以我国的女鞋市场蕴藏着巨大的商机，并且素养教育的普及和进展，也会使得在校大学生越来越多，而女生人数也会有很大的增长，她们的购...
